10个Google Analytics使用技巧

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几乎每个网站都会统计自身的浏览状况：日IP、PV、跳出率、转换率、浏览者属性等等。了解这些数据有助于更好地了解浏览者的属性、知道网站在什么地方存在缺陷，为更好地提供服务、提高网站收入都有所帮助。

对于大多数网站而言，Google Analytics是最普遍选择的方案，因为Google Analytics提供了非常强大的功能，最重要的是，它是免费的，而且不会像某些统计网站那样，会要求网站主在网站上标明是用它来统计的。

但是，很多人在使用Google Analytics时只是简单地将Google提供的统计代码放到网站中去，实际上Google Analytics有不少鲜为人知的实用技巧，这篇文章将介绍其中一些。

将代码放到页面底部

除非你要在网页的中部调用Google Analytics的函数（下面的部分例子需要这么做），否则最好将GA的统计代码放到页面的底部。一般位于</body>之前。

对于WordPress博客来说，可以将代码放到footer.php的</body>之前。

GA的统计代码是一段Javascript，如果将它放到页面头部或中部，在一定程度上是会影响网页的加载速度的，尤其是当你正在使用的是老掉牙的IE，而非Firefox或Chrome等的时候。

跟踪出站点击

Google Analytics除了可以统计站内的点击情况之外，还可以统计访客点击什么链接离开了网站。要统计这些链接，需要在链接的代码上做出更改，一般的链接代码是这样的：

<a href="http://www.kenengba.com">可能吧</a>

要想GA统计出站点击，代码需要改成以下形式：

<a href="http://www.kenengba.com" onClick="javascript: pageTracker._trackPageview (‘/outgoing/kenengba.com’);">可能吧</a>

这样，当浏览者在你的网站点击了“可能吧”的链接后，点击会被统计到“outgoing/kenengba.com”里，数据可以在Google Analytics报表里查到。

需要注意的是，要跟踪出站点击，Google Analytics的统计代码必须放到被统计链接的前面，例如<body>下方，不然链接统计代码就无效了。

如果你在页面上放置了第三方网站的广告，用这种方式可以得到较为详细的点击报表。

跟踪下载（视频、音乐）点击

Google Analytics的代码是嵌入到网页中去的，如果你的网站提供视频、音乐下载，如何统计这些不能嵌入代码的文件的点击量呢？

不妨将视线往上看，参考“跟踪出站点击”的方法，我们还可以用GA来统计站内的下载情况。

比如，你的网站（假设为 kenengba.com）上有一个链接是指向kenengba.com/av.avi的，一般的链接是这样的

<a href="http://kenengba.com/av.avi">下载av.avi</a>

要实现GA统计下载点击，代码可以改为下列形式：

<a href="http://kenengba.com/av.avi" onClick="javascript: pageTracker._trackPageview (‘/download/av.avi’);">下载av.av</a>

这样，下载点击数就会被计算到download/av.avi里了。

和上面的例子一样，GA统计代码必须放置到被统计链接的前面。

不统计自己的点击

有时为了测试不同的效果，我们往往不断刷新自己的网站，但这些点击对网站总体的点击状况会造成一定的影响，因为在大多数情况下，我们只需要了解其它访客的浏览情况，自己的浏览情况被统计进去反而让数据显得不够真实。

Google Analytics提供了强大的过滤器功能，这其中包括了过滤某些点击的特性。

IP过滤

如果站长的IP是固定IP，可以将IP添加到过滤列表，方法如下：

（1）打开Google Analytics，转到某个网站的配置文件里。

（2）在配置文件的倒数第二项是“过滤器”，点击“添加过滤器”

（3）过滤器的设置为：排除来自某 IP 地址的所有点击量，并在表单里填入IP地址。

（4）需要注意的是，IP不是直接填写的，每个“.”的前面需要添加“\”，示例：63\.212\.171\.3

（5）你也可以屏蔽一个IP段，比如：63\.212\.171\.*

2、Cookie过滤

如果需要过滤的IP不是静态IP，那就需要通过Cookie来过滤，方法如下：

（1）在网站上创建一个新的页面

（2）在页面的代码里加入：

<body onLoad="javascript:pageTracker._setVar(‘test_value‘);">

其中"test_value"是可以自定义的字符。

（3）访问一次这个页面，让电脑里留下这个Cookie

（4）打开Google Analytics，转到某个网站的配置文件里。在配置文件的倒数第二项是“过滤器”，点击“添加过滤器”。

（5）添加如下图所示的过滤器：

结合Adsense查看收入情况

Google提供了Analytics统计Adsense广告点击情况的统计功能。要启用这个功能，进入到Adsense后台首页，将Adsense帐户与Analytics帐户结合即可。

通过Analytics的数据，我们可以轻松得到Adsense广告点击者的地理位置、浏览器、搜索关键词、点击来源、浏览的页面、跳出率……。

知道这些数据有什么用？简单举2个例子：

1、了解哪些页面或关键词引来的浏览者的广告点击率、广告单价最高，在网站的后期发展多提供能转化为收入的内容。

2、了解哪些浏览器的用户的广告点击价值最好，加入网站的99% Adsense收入都来自IE用户，那就可以考虑只针对IE用户显示广告。

我曾经以可能吧的Adsense点击状况为例，写过“中文原创博客Adsense点击分析与优化建议”，里面有更详细的分析。

查看特定人群的统计状况

在一般情况下，Google Analytics的数据报表里的人群都是“所有浏览者”，也就是说，“浏览器”项目列出的是所有浏览者的浏览器状况、“操作系统”项目列出的是所有浏览者的操作系统状况。

那么，能否看某个特定群体的数据呢？比如“点Adsense广告的人用什么浏览器居多？”

答案是肯定的，Google提供了一个名为“高级群体”的功能：

你可以通过这个功能，筛选一些特定的用户，比如“点Adsense广告的人”：

接下来，你可以在报告的主面板里选择这个新建的群体，你还可以同时勾选其它群体来比较数据，下图是“IE浏览者的带来的Adsense收入”与“总Adsense收入”的曲线对比：

可以看出，IE用户是可能吧广告点击的主要群体。

与同行相比较

Google Analytics提供了“基准化”的数据比较功能，只要你在帐户设置里共享了你的网站统计数据（匿名），你就能使用“基准化”功能。

点开“访问者”标签，选择“基准化”：

在右侧里找到“打开目录列表”，在这里你可以选择与你网站进行比较的网站类型，对于可能吧来说，选择“社交网络与在线社区>博客资源与服务”，接下来你就能看到你的网站与其它网站的平均值之间的比较。

这是可能吧与其它博客网站进行“浏览量”基准化比较的图表：

其中蓝线为可能吧的数据，灰线为基准化数据。

识别非主流搜索引擎

Google Analytics虽然好用，但它对中文搜索引擎的支持尚待改进。使用GA的朋友可能会发现，Google Analytics的“搜索引擎”统计里是没有“soso”、“yodao”、“sogou”等搜索引擎的，从这些搜索引擎搜索进来的用户会被认为是来自“推介网站（referrel）”，我们需要手动告诉Google，“soso”、“yodao”、“sogou”等虽然份额小，但也是搜索引擎。

方法非常简单，在Google Analytics的调用代码的“pageTracker._trackPageview();”前添加识别非主流搜索引擎的代码，比如soso，代码如下：

pageTracker._addOrganic("soso","w");

其中“soso”是搜索引擎的名称，“w”是搜索代码，这两个字符哪里来的？通过研究soso的搜索URL可以得出，这是soso的一般搜索URL：

http://www.soso.com/q?pid=s.idx&w=kenengba

留意URL中的“soso”和“w”，这时你应该理解“w”表示什么。

同样的，添加其它非主流中文搜索引擎：

  • pageTracker._addOrganic("3721","name");
  • pageTracker._addOrganic("yodao","q");
  • pageTracker._addOrganic("vnet","kw");
  • pageTracker._addOrganic("sogou","query");

你可以也可以打开可能吧的任一页面找到这些内容。

将搜索“网站名”进来的流量当作直接流量

搜索引擎在一定程度上替代了收藏夹，比如要上可能吧，可能很多人在Google搜索“可能吧”或“kenengba.com”，而不是直接在地址栏输入拼音。

搜索网站名和域名进入到网站的流量应该算作“搜索流量”还是“直接流量”呢？

我认为应该算作“直接流量”。但是，Google Analytics会将这些流量看作是“搜索流量”，我们需要手动告诉Google，这些流量是“直接流量”。方法和上面提到的“识别非主流搜索引擎”类似。

在Google Analytics的调用代码的“pageTracker._trackPageview();”前添加识别“搜索来的直接流量”的代码，比如我想将搜索“kenengba.com”或“可能吧”进入可能吧的浏览量归为直接浏览量，代码如下：

  • pageTracker._addIgnoredOrganic("kenengba.com");
  • pageTracker._addIgnoredOrganic("可能吧");

直观地查看数据的变化

Google Analytics提供了直观的数据变化查看功能，要使用这个功能，你必须首先将你的Google Analytics设置为英文版（EN(US)），接着，在一些项目里你能看到报表的上方多了一个名为“Visualize”的按钮：

点击进去你能看到这个项目的数据会以动画的形式按时间轴来展示。这么说有点抽象，亲手试试就明白其中的意义了。

通过“Visualize”，你可以直观地查看一篇文章在一段时间内浏览量的变化，或者某个浏览器用户群的变化，非常实用。

下图是可能吧某一天里的Top 10浏览页面，可以看出，春哥一马当先了。

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