关于 微信 的文章

微信视频号(短内容)想要什么?


2020 年 1 月 21 日 – 下午 8:37

张小龙在 2020 年 1 月份的微信公开课说,会上线「短内容」,今天,已经有部分人开始参与内测,它的名字叫:视频号。

很多人会把视频号当作是微信和抖音、快手的竞争,如果从时间线上来看,有些人会认为是迟到的防御。在我看来,微信做「短内容」既不是竞争,也不是防御,而是微信无心插柳做成了中国最大的内容平台后的能力补全

出发点不同,会导致产品战略的不同。拿抖音和视频号做对比,并不是一个合适的做法。

人们总是希望从微信里获得「红利」,视频号可能是一种有节制的红利,对于某些人来说。而对于另一些人,比如我,可能很难玩得起来。

我看到的不仅是视频号,还看到了微信持续从通信工具变成连接工具。

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你的头像是不是腾讯的?


2019 年 3 月 20 日 – 下午 8:21

开什么玩笑,你的头像当然不是腾讯的。你的头像也不是抖音的,你的头像是你的。

聊这个话题,是因为最近发生了一件有趣的事,想展开聊聊。这件事,并不是头像和昵称是不是腾讯的那么简单

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微信 7.0,看一看微信的看一看


2018 年 12 月 22 日 – 下午 12:20

微信 iOS 版经过了 4 年多,版本号终于从 6.x 变成了 7.0 。要知道,从 1.0 变到 6.0 ,也是经过了 4 年。这个版本增加不少新功能,比如类似 Instagram 的一日阅后即焚的短视频,但我想讲一个我觉得有长远意义的小功能。因为在我看来,这个功能并不小。

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微信订阅号改成内容流带来的影响


2018 年 6 月 21 日 – 下午 1:05

刚刚发布的微信 iOS 6.7.0 版本带来了一个重大的变化,从前,订阅号被放在一个文件夹里,你需要打开这个文件夹,选择你要看的公众号,再去看公众号的更新。

现在,订阅号不再是一个文件夹,它默认变成了内容流,你所订阅的所有公众号(订阅号)会以时间顺序呈现,新的在前面,旧的在后面。

这看似是一个小的变动,但如果乘以订阅号的数量,这一变化其实带来的影响是巨大的。订阅号的注册量早已经破千万,它们是微信生态里,除了普通用户之外,数量最庞大的主体。

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微信可以为公众号作者做得更多


2018 年 6 月 6 日 – 下午 12:54

今天一起床,微信害我输了 10 块钱,我去年跟一朋友打赌微信今年还没法恢复 iOS 下的赞赏,结果今天恢复了,于是我被打脸了。

赞赏功能对创作者来讲,意义是不言而喻的,它比一个纯粹的「心形」按钮来得更有价值,不仅是因为它能给作者带来一定的收入,更多地是因为,读者要进行赞赏,哪怕是 0.01 元这种看起来带有些许侮辱人的金额,都是有操作成本的,如果一个读者愿意点赞赏按钮(现在叫「喜欢作者」)、选金额、支付、返回上一层,进行如此「复杂」的操作,意味着读者是真的喜欢作者写的文章。对作者来说,是一种感动。

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苹果凭什么逼停微信赞赏功能?


2017 年 4 月 19 日 – 下午 5:41

微信与苹果的关系越来越微妙了。

微信官方刚刚宣布,从今天开始,微信将关闭 iOS 平台下的赞赏功能,也就是说,从现在开始,如果你用的是 iPhone,你将无法给公众号作者和表情商店里你喜欢的设计师赞赏。

事情的来龙去脉是这样的:

  1. 苹果认为赞赏功能属于「虚拟支付」,iOS app 虚拟支付必须走内购通道,不能用微信支付
  2. 如果不走内购通道,app 将面临被苹果下架
  3. 微信索性将 iOS 平台的赞赏功能关掉,而不接入苹果内购支付
  4. 同时,微信鼓励公众号作者在文章里放置收款二维码,以便于变相收取「赞赏」
  5. 为了方便作者变相收取赞赏,公众号后台还专门提供了生成收款二维码的功能

其实,大半个月前,我听到的版本不是这样的,不是微信鼓励作者放置个人收款码,而是顺应苹果的要求微信修改 iOS 客户端,将原先通过「微信支付」进行的赞赏功能,改为通过苹果的内购系统(IAP)接入。

这个调整的影响说大不大,说小不小,但我们可以侧面看到,这样的调整,是微信与苹果合作与博弈之下的结果,微信(腾讯)与苹果的关系越来越微妙了。

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小程序现在在想什么?


2017 年 3 月 28 日 – 上午 12:27

距离我上一次认真写微信小程序已经有 3 个半月了,1 月 9 日,小程序上线时,我写了《小程序想要什么》,作为一篇 IT 文章,被阅读了 100 多万次,让我非常震惊,可见这印证了业界那句话:微信无小事,微信的事,是整个创业圈的事

1 月 9 日时,我结合去年年底微信公开课 PRO 版张小龙的演讲,以及和微信内外的朋友聊天,推导出微信想通过小程序连接线下未被连接场景的构想。

那么,几个月过去了,这个构想实现得如何?诚恳地说一句,并不怎么样。或许这样的现状是微信团队预料到的,他们正在按原计划一步一步开放更多能力;也或许,事情有点低于他们的期望,他们也必须逐步开放更多能力,甚至改变一点点原来的构想,让小程序走上更正确的轨道。从微信指数,可以看到,小程序没有 1 月份那么火了:

屏幕快照 2017-03-27 下午11.50.39

微信公开课的公众号刚刚发布一篇文章,标题用了「重磅」二字,公布了微信小程序的 6 大新能力:

  1. 个人也可以注册小程序,原先是只对企业开放
  2. 公众号可以与小程序绑定,从公众号菜单、模板消息、通知均可触发小程序
  3. 开发者可以设置通过微信扫普通的二维码,直接打开指定的小程序(类似摩拜单车)
  4. App 分享到微信的链接,可以直接打开小程序

其中第 2 点,微信官方认为包含了 3 种能力,所以,一共是 6 种。

这篇文章,我依然采用推导的方法,聊一聊,3 个半月过去后,小程序想要什么。

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公众号掉粉定律与信息焦虑


2017 年 2 月 17 日 – 上午 12:25

运营个人公众号已经有 1 年时间了,发现了一个有趣的现象:一发文章就会掉粉

一开始,我觉得这是一种非典型现象,因为我写的文章个人色彩很浓,如果一篇文章刚好某些读者不喜欢,他取关可能是正常的。后来一问身边的朋友,发现这是一个普遍现象,不管是大号小号,不推送的时候,可能每天掉几十到几百个粉丝,一旦发文章,不管文章好坏,都先掉几百到上千粉,然后如果文章传播得不错,关注者会重新涨回来。

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为什么微信必须做付费订阅及可能怎么做


2017 年 2 月 16 日 – 下午 5:38

有时,什么新闻会上科技圈头条,真让人摸不透。

2月14日,情人节,马化腾因为回复了 keso 一条朋友圈说催促微信的付费订阅功能早日上线,上了科技新闻的头条。应了那句话,互联网圈有 3 大高潮:支付宝有新版本,百度有新丑闻,微信有新功能。

微信做付费订阅,是必然的趋势,符合所谓内容创业的趋势,也符合微信的平台战略。但它极有可能不会以去年流出的「看标题看摘要然后付费看全文」的方式出现,甚至,有可能会以单独的「号」出现。

我尝试做简单的推理。

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当我在排版时,我在思考什么?


2017 年 2 月 15 日 – 下午 3:04

文章比较长,但值得深读。

这篇文章不是对任何事件的评论,而是我对于内容呈现,甚至对阅读产品设计的思考。

不管写什么话题,都会有 10-20 条留言夸奖可能吧的文章排版好看,不谦虚地说,在公众号领域,我的排版确实有些许让人印象深刻的特点,以至于有一次大辉老师用了我的排版代码后,有读者在底下留言,说排版和可能吧有相似之处。

你可能见过很多关于微信公众号排版的教程,告诉你应该用多少字号、用什么颜色、行距应该设置为多少,大部分教程或许对想速成或直接找一个 todolist 做工作交差的人来说,是有效的。然而,真正要做好排版,并不只是需要获得别人给的 todolist,而是理解排版背后的原理。

这篇文章,来自我在有可能学院的《微信内容运营》课程的一小部分,我想和大家分享,当我在排版时,我都在思考些什么。

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