张小龙在 2020 年 1 月份的微信公开课说，会上线「短内容」，今天，已经有部分人开始参与内测，它的名字叫：视频号。

很多人会把视频号当作是微信和抖音、快手的竞争，如果从时间线上来看，有些人会认为是迟到的防御。在我看来，微信做「短内容」既不是竞争，也不是防御，而是微信无心插柳做成了中国最大的内容平台后的能力补全。

出发点不同，会导致产品战略的不同。拿抖音和视频号做对比，并不是一个合适的做法。

人们总是希望从微信里获得「红利」，视频号可能是一种有节制的红利，对于某些人来说。而对于另一些人，比如我，可能很难玩得起来。

我看到的不仅是视频号，还看到了微信持续从通信工具变成连接工具。

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开什么玩笑，你的头像当然不是腾讯的。你的头像也不是抖音的，你的头像是你的。

聊这个话题，是因为最近发生了一件有趣的事，想展开聊聊。这件事，并不是头像和昵称是不是腾讯的那么简单。

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刚刚发布的微信 iOS 6.7.0 版本带来了一个重大的变化，从前，订阅号被放在一个文件夹里，你需要打开这个文件夹，选择你要看的公众号，再去看公众号的更新。

现在，订阅号不再是一个文件夹，它默认变成了内容流，你所订阅的所有公众号（订阅号）会以时间顺序呈现，新的在前面，旧的在后面。

这看似是一个小的变动，但如果乘以订阅号的数量，这一变化其实带来的影响是巨大的。订阅号的注册量早已经破千万，它们是微信生态里，除了普通用户之外，数量最庞大的主体。

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今天一起床，微信害我输了 10 块钱，我去年跟一朋友打赌微信今年还没法恢复 iOS 下的赞赏，结果今天恢复了，于是我被打脸了。

赞赏功能对创作者来讲，意义是不言而喻的，它比一个纯粹的「心形」按钮来得更有价值，不仅是因为它能给作者带来一定的收入，更多地是因为，读者要进行赞赏，哪怕是 0.01 元这种看起来带有些许侮辱人的金额，都是有操作成本的，如果一个读者愿意点赞赏按钮（现在叫「喜欢作者」）、选金额、支付、返回上一层，进行如此「复杂」的操作，意味着读者是真的喜欢作者写的文章。对作者来说，是一种感动。

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微信与苹果的关系越来越微妙了。

微信官方刚刚宣布，从今天开始，微信将关闭 iOS 平台下的赞赏功能，也就是说，从现在开始，如果你用的是 iPhone，你将无法给公众号作者和表情商店里你喜欢的设计师赞赏。

事情的来龙去脉是这样的：

1. 苹果认为赞赏功能属于「虚拟支付」，iOS app 虚拟支付必须走内购通道，不能用微信支付
2. 如果不走内购通道，app 将面临被苹果下架
3. 微信索性将 iOS 平台的赞赏功能关掉，而不接入苹果内购支付
4. 同时，微信鼓励公众号作者在文章里放置收款二维码，以便于变相收取「赞赏」
5. 为了方便作者变相收取赞赏，公众号后台还专门提供了生成收款二维码的功能

其实，大半个月前，我听到的版本不是这样的，不是微信鼓励作者放置个人收款码，而是顺应苹果的要求微信修改 iOS 客户端，将原先通过「微信支付」进行的赞赏功能，改为通过苹果的内购系统（IAP）接入。

这个调整的影响说大不大，说小不小，但我们可以侧面看到，这样的调整，是微信与苹果合作与博弈之下的结果，微信（腾讯）与苹果的关系越来越微妙了。

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距离我上一次认真写微信小程序已经有 3 个半月了，1 月 9 日，小程序上线时，我写了《小程序想要什么》，作为一篇 IT 文章，被阅读了 100 多万次，让我非常震惊，可见这印证了业界那句话：微信无小事，微信的事，是整个创业圈的事。

1 月 9 日时，我结合去年年底微信公开课 PRO 版张小龙的演讲，以及和微信内外的朋友聊天，推导出微信想通过小程序连接线下未被连接场景的构想。

那么，几个月过去了，这个构想实现得如何？诚恳地说一句，并不怎么样。或许这样的现状是微信团队预料到的，他们正在按原计划一步一步开放更多能力；也或许，事情有点低于他们的期望，他们也必须逐步开放更多能力，甚至改变一点点原来的构想，让小程序走上更正确的轨道。从微信指数，可以看到，小程序没有 1 月份那么火了：

微信公开课的公众号刚刚发布一篇文章，标题用了「重磅」二字，公布了微信小程序的 6 大新能力：

1. 个人也可以注册小程序，原先是只对企业开放
2. 公众号可以与小程序绑定，从公众号菜单、模板消息、通知均可触发小程序
3. 开发者可以设置通过微信扫普通的二维码，直接打开指定的小程序（类似摩拜单车）
4. App 分享到微信的链接，可以直接打开小程序

其中第 2 点，微信官方认为包含了 3 种能力，所以，一共是 6 种。

这篇文章，我依然采用推导的方法，聊一聊，3 个半月过去后，小程序想要什么。

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运营个人公众号已经有 1 年时间了，发现了一个有趣的现象：一发文章就会掉粉。

一开始，我觉得这是一种非典型现象，因为我写的文章个人色彩很浓，如果一篇文章刚好某些读者不喜欢，他取关可能是正常的。后来一问身边的朋友，发现这是一个普遍现象，不管是大号小号，不推送的时候，可能每天掉几十到几百个粉丝，一旦发文章，不管文章好坏，都先掉几百到上千粉，然后如果文章传播得不错，关注者会重新涨回来。

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有时，什么新闻会上科技圈头条，真让人摸不透。

2月14日，情人节，马化腾因为回复了 keso 一条朋友圈说催促微信的付费订阅功能早日上线，上了科技新闻的头条。应了那句话，互联网圈有 3 大高潮：支付宝有新版本，百度有新丑闻，微信有新功能。

微信做付费订阅，是必然的趋势，符合所谓内容创业的趋势，也符合微信的平台战略。但它极有可能不会以去年流出的「看标题看摘要然后付费看全文」的方式出现，甚至，有可能会以单独的「号」出现。

我尝试做简单的推理。

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文章比较长，但值得深读。

这篇文章不是对任何事件的评论，而是我对于内容呈现，甚至对阅读产品设计的思考。

不管写什么话题，都会有 10-20 条留言夸奖可能吧的文章排版好看，不谦虚地说，在公众号领域，我的排版确实有些许让人印象深刻的特点，以至于有一次大辉老师用了我的排版代码后，有读者在底下留言，说排版和可能吧有相似之处。

你可能见过很多关于微信公众号排版的教程，告诉你应该用多少字号、用什么颜色、行距应该设置为多少，大部分教程或许对想速成或直接找一个 todolist 做工作交差的人来说，是有效的。然而，真正要做好排版，并不只是需要获得别人给的 todolist，而是理解排版背后的原理。

这篇文章，来自我在有可能学院的《微信内容运营》课程的一小部分，我想和大家分享，当我在排版时，我都在思考些什么。

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