来一张图片，其它全靠编

作为一个一年更新不到 10 篇的公众号，其实我是很不愿意突然写一篇文章得罪人的，因为在江湖上，你永远不知道哪一天在哪一条小巷子里，会被别人捅上一刀。

但其实我也并不是特别想针对某个人，只是有些话，不吐不快。如果要给这篇文章换一个标题，我可能会用《旗帜鲜明地认为某些媒体是新一代的咪蒙》。

你看，我只能旗帜鲜明地表达「我认为」，我是不敢「旗帜鲜明地要求别人道歉的」。

凡事是要讲证据，讲客观事实的。如果我没法证明一个人是错的，我哪里有勇气让别人道歉？如果我不能证明 996 100% 能带来福报，我哪里敢在朋友圈表示马云说得真棒？

这篇文章的起因，是我以为是专业媒体的「钛媒体」写了一篇要求京东刘强东道歉的文章。

刘强东因为涉嫌性侵犯近期频频上新闻，先是被捕，而后检方证据不足释放，接着女方起诉，然后网上留出数个疑似女方设局仙人跳的视频。目前，案件还在审理中。

可以说，无论是哪个专业媒体，或者哪个非专业媒体，这个时候都无法说刘强东是否主动性侵犯或是否实施了性侵犯，也无法说女方刘女士是否被性侵犯，或是否背后有人设局，或是否有其它内情。

现在媒体能说的，就是报道事实，或者去考究网上流传的视频是否为真、从哪里流出，在客观事实足够的情况下，做合理的推测，或者在法院判决后，做时候的评价。

然而，如果一个媒体在事实未确认的情况下，就要求刘强东道歉，我不认为这是一个专业媒体应有的表现。是可能有不尊重，是可能有性侵犯，是可能有买春，是可以有设局，是可能有……但在此时此刻，对不起，没有真凭实据，你还真不能让刘强东站出来做一次免费的道歉。

我并没有认为刘强东没有过错，也并非不尊重女性，而是，我们总不能凭借一张图、一个视频，就去猜测事实的全部，然后凭我们猜测的真相，去和人们的七情六欲结合，激发读者的同理心，然后去冲 10w+ 吧？

咦，怎么看起来，这种操作手法那么熟悉？

是的，也是在本周，网上流传一个视频，上海一个 17 岁的少年突然在高架桥冲出汽车，跳桥自杀，母亲随后跑出来跪在地上痛哭。直到现在，警方都没有就此事发表任何声明。

然而，当天，某个叫「今夜 90 后」的自媒体，就写了一篇《那个17岁的上海少年决定跳桥自杀。》的文章，整篇文章，作者和读者一样，只是看到了这个零碎的视频片段，然而，作者的想象力非常丰富，想象了整件事的来龙去脉，甚至少年在车里和母亲的对话、少年和母亲如何产生冲突等等，继而激发年轻读者与父母的矛盾。

可是，事实真的如此么？我不知道。夸张地想，有可能是少年有精神病，当时控制不住去自杀么？我并不想这样去猜，这样对死者是不尊重的，但在我不知道事实的情况下，我宁愿不去猜测。或者说，我可能私底下根据自己的生活经验，会有一些内心的揣测，但我绝不敢把这些想象发到网上，因为，我没有证据，因为，我并不了解全貌，因为，我不能凭想象力，就去误导我的读者，或者，我的朋友。

其实，这是空手套流量的垃圾自媒体惯常的操作手法。对不起，我没忍住用了垃圾这个词。在微博上，这招是屡试不爽的。

对于同一张照片，微博某些营销号，会写出不一样的故事来吸引你的转发。假设你现在看到的是一张一位老人在酒席上孤独吃饭的照片：

• 微博 A 可能会写：为人父母都是不容易的，儿子结婚，老父亲只能等宾客走了才动筷子吃剩菜。
• 微博 B 可能会写：图中这位四川绵阳这位 80 多岁的老人，已经第 20 次为儿子操办婚事了。
• 微博 C 可能会写：平时不能得罪人，得罪的人多了，摆喜酒就只有一个人来喝了。

我这些例子显然是不够精细的，更精细运营的微博号，会去编更动情的故事，来让粉丝转发。

我曾经和一位朋友总结自媒体的 10w+ 三件套：

1. 当天热点
2. 将热点与强烈的情绪结合
3. 基础转发量

第 1 点无需多说，第 3 点指的是需要一些人来带起转发量。我们来讲讲第 2 点。

要想一篇文章能带来大量的转发，其中一种屡试不爽的手段是让读者产生强烈的情绪。人们在强烈的情绪之下，逻辑判断力是会降低的，这时，如果文章的文笔还不错，行云流水般地指数级地带动读者的情绪，读者就越有可能转发。

什么样的情绪是强烈的？愤怒、悲伤、感同身受、惊讶、冲突。

如果要为这种操作手法找一个代言人，那已经毕业的咪蒙老师肯定是有过之而无不及了。无论是《致贱人》《致 Low 逼》等「经典之作」，还是导致她们公司全体「毕业」的「在投资人面前露出乳沟」文章，都在尽最大限度地制造冲突、制造对立。

和钛媒体旗帜鲜明要求刘强东道歉不一样的是，咪蒙的文章是凭空编出来的，她总是以「我有一个朋友」开头，而钛媒体是根据未能完全证实的视频、资料，猜测了他们认为的事实，进而在文章给刘强东打上了「为富不仁」「侮辱女性」「男性强权」等标签。

如果说咪蒙是 10w+ 三件套的代表人物，那钛媒体可能还只是在华强北拼装的山寨咪蒙而已。

即便拿尊不尊重女性这个点来说，在事实未清的情况下，为女方贴上「被性侵犯」的标签，难道这是尊重女性？难道身材不错的女大学生天生就跟这些标签离得更近？

这不过是 10w+ 三件套的伎俩罢了。刘强东是热点，钛媒体有基础转发量，她们需要的，是将热点与强烈的情绪结合。咪蒙已经很好地示范了「营造女性弱小、男性强权的冲突」是能带来极大转发量的手段，既然已经是公理，既然已经收齐了 10w+ 三件套，接下来就只需要编故事，让情绪一层一层递进了。

退一万步讲，我可以容忍「自媒体」的胡编乱说，也可以容忍微博营销号对一张图想象多个版本，因为我已经习惯了，习惯了在看这些内容时，尝试寻找客观事实，不去做其它判断。但我无法接受，专业的媒体也效仿这类自媒体，凭借一张图、一段视频、零碎的片段，不去做考究、不去做调查，就妄下判断。

即便在接下来的进展里，法官确实判了刘强东强奸，也不能成为在这个阶段「想象事实」的借口。​

钛媒体的文章里有一句话我很认同，「能力越大责任越大」，媒体也如此，媒体，尤其是专业媒体，身上背负的责任是巨大的，你既然有了无数粉丝的影响力，为何不做一个让人尊重的媒体，为何不做一个让人信服的媒体，为何要和那些蹭流量的自媒体一样，对着一幅图，编写整个故事？