渠道为王,内容为“寇”的中国网络电视台

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“中国网络电视台”(CNTV)28日粉墨登场,这个“处女电视”的初次登场引起了众声喧哗。可能吧当然要不甘寂寞的为大家奉献一篇具有中国特色的评测报告。

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“中国网络电视台”的优缺点

优点1:速度飞快

央视是很少的“不管用多烂的网络都能正常访问”的几个网站之一。根据官方介绍:

今年,央视网(CCTV.com)已在全球陆续建设伦敦、洛杉矶、新加坡、迪拜、莫斯科5个海外镜像站点一期工程,网络基本覆盖了欧洲、北美、东南亚、中东、俄罗斯等地区,有效提升了网民的海外访问量和访问速度。

这也就是说,不管你利用何种手段获得了国外的IP,都不用担心看CNTV的速度会慢下来,它基本就像在海外看YouTube那么快。

优点2:一站式观看

一句话:在CNTV一个网站可以看到包括30多个省台卫视在内“全国电视机构每天播出的1000多个小时的视频节目”。除了想看CNN翡翠台什么的需要自行出境之外,国内电视将被囊括在一个网站之内。

优点3:制作精良

CCTV节目的包装可以说达到了国际先进水平,只是看动画的话也可以造成一定意义上的视觉享受,具体有什么样的进化可以参看本人之前的《也谈央视新闻改版》。

值得一提的是,在制作网络版节目的时候,央视网的工作人员不仅细心的剪裁新闻,使得每个片段一点儿多余的部分都没有,而且中间的广告也完全被剪掉。恰好在主持人说完最后一个字,视频就结束了。

优点4:挖坟必备

对于喜欢历史的考据党来说,你可以在CNTV发现很多央视以前播出过的优秀电影、电视剧和纪录片。当然,不是所有纪录片都能找到,但如果是无关痛痒的片子(或者是审查人员还没有尝出味道,所以没有下手的片子),一定也会让你看得很过瘾。央视在上世纪80年代和近几年拍摄的纪录片都不乏精品。

缺点1:没有自办节目

是30多个省台卫视的节目聚合,没有自办节目。这将在下文详细介绍。

缺点2:兼容性差

经过测试,使用非IE浏览器观看直播会有崩溃现象(在Firefox已经安装过CCTV P2P插件的则没有问题)。新机器安装P2P视频插件也极易崩溃。CNTV取消了央视网原来的“免插件直播”,也就是普通的Windows Media直播。这样直播内容必须通过P2P观看,或者通过CBOX客户端收看,不过会有两分钟的延时

央视没有符合iTunes和业界公认标准的Podcasting节目源,收看节目只能通过网站或客户端收看,同时转贴到人人网等SNS和Trackback等技术也一概没有。(请你千万别用什么“自主知识产权”之类的来忽悠我,好吗?)用户无法直接获取节目的下载地址,以及轻松转换为iPod、MP4、3GP格式。而且,似乎“飞速土豆”等加速器也需要针对央视的网络条件而进行重新设计。

缺点3:品牌保护不完整

为什么CNTV选用的域名是.cn而不是.com呢?我们打开cntv.com,发现这个域名早在1998年就被人抢注了。在域名注册者给出的几种解释里,“Central Network TV”赫然在列,看来是个很有远见的决定。不过,还有“Comedy Net TV”(洗具网络电视)和“Crime Net TV”(法治在线……?)这两种解释也很引人注目。

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另外,我很怀疑“CNTV”这个字母商标还没有被央视注册。在网站上查询的结果证实了我的猜想。中视华影(北京)网络科技有限公司2006年12月27日申请了国际分类号38类(广播电视领域)的“CNTV”商标并将其用在自己的一个同样叫做“中国网络电视台”的网站(胆可真大)。不过不注册也无所谓,反正普天之下没人敢用就是了。这家“中视华影”最后还必须眼泪汪汪地说“我们没山寨央视”,我说这tm到底是谁山寨谁啊?!

缺点4:实际上还是没有备案

这点属于明知故问。CNTV完全沿用了央视网(CCTV.com)的备案号和视频许可证号。但是,作为一个立志要独立于央视网之外经营的视频网站,CNTV按理来说是应该单独注册和备案的

而且另外一点,央视网原来只是在网站上存放自家的节目内容的。CNTV引进了30多家省台的节目,这属不属于“擅自扩大了经营范围”?如此一想,是不是也要象征性的再小报告一下比较好呢?

曲高和寡的官方“拍客”

央视网曾经有一个用户上传节目的平台叫“星播客”,不过和公开注册的央视博客一样,都是惨淡经营。我就看过一个央视的忠实“星播客”用户在央视的平台上传一些电视片头,另一位用户下载他的视频,手动粘贴到新浪播客,反响居然很热烈。我是通过那被转换过两遍的模糊视频上的CCTV水印才找到原来的发布地址。

Web2.0网站一直有一个极端重要的元素就是用户互动。只有用户上传和分享内容,整个互动过程才有意义。尽管可能会有“20/80”的理论,但当一个网站的用户足够多的时候,就会像磁性越来越强的磁铁,以指数规模吸引新用户。而很抱歉的是,跟风成立的央视“星播客”已经证明了自己没有赶上这个发展时期

央视走进“群众喜闻乐见的”视频分享领域会遭遇的尴尬,还可以从这个小笑话上一见端倪:

甲:听说央视开了两个新网站,叫什么名字?

乙:“爱西柚”和“爱布谷”。

甲:拜托你编瞎话也编得好点儿行不?这么不严肃的名字,央视会拿来用么?

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央视一直以来都在以各种方式抢夺其他省级台和其他竞争对手(勉强能称得上是“竞争”)的饭碗。想学新浪那样,走草根与名人两手抓,两手都要硬的道路,CNTV多少还是手下留情吧,毕竟到最后肯定比不过更懂得商业运行规则,还要对股东负责的公司。

“哑巴吃黄连”的省台卫视和大型视频网站

娱乐是让央视感到十分头疼的东西。眼看其他电视台搞得风生水起,央视实在没办法拼综艺,拼选秀,拼自播山寨剧(话说回来,这也是地方台在被央视逼到基本上没活路的情况下,自寻出路摸索出的办法),只好多少借助一下广电总局的各种禁令(包括那些无厘头的禁令在内)获得一点儿心理平衡。

现在,这个国家网络电视台将会打着“整合资源”的旗号,公开“征用”省台的优秀综艺节目到自己的网站去。不出所料,我在“综艺台”看到了几个我很熟悉,对央视却很陌生的名字:我爱记歌词、天天向上、舞林大会,等等。

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CNTV接下来的继续扩张,可以想见,将会进一步把卫视频道的黄金节目资源“跑马圈地”据为己有。请想象一下,在央视的电视频道播出了“我爱记歌词”等别的电视台的节目,中间插播的却是自己的广告,会是何种景象?

明年1月18日,中国网络电视台还将开播电影台、电视剧台、纪录片台、财经台、探索台,随后还要开播健康、气象、家居等若干生活服务类专业台,以及针对国外受众的多语种台。

其他卫视频道可能也会有自己办理网上视频业务,通过这个业务来赚钱的打算。上海的SMGBB东方宽频就是很有名的省台网络视频服务商。本来,因为门户和优酷等网站的大举进攻,这些卫视频道以后想要通过电视节目在网络市场赚钱就已经举步维艰了,然而,CNTV的出现将会进一步断绝省台在网上卖节目的“财路”。

前一段时间搜狐和优酷互掐的案子中,已经显示出了版权拥有者如何通过视频网站盈利,其实也就是我们最容易想到的方式——电视台把节目资源卖给网站,网站可以选择永久买断资源,或者为已经上传的“盗版”视频付费。但是,请想象一下省台跟朝廷台办的公司伸手要钱是什么样的情景吧。根本不可能啊!省台孝敬央视还孝敬不过来呢。

这样一来,一部分大型视频网站本来高调推广的与省台卫视的合作也会多少受到影响。这影响直接体现在对流量的分流上。CNTV拥有的最大优势就是速度快,所以很多等不了缓冲的用户很可能会在CNTV得到满足。流量的分流将直接影响广告投放的到达率。这边通过吸引观众使之损失流量,那边通过“重拳出击”严打盗版,左右开弓,简直是天衣无缝的完美搭配。

网络视频需要的是“制低点”

在CNTV的介绍中,最后写道:

中国网络电视台将致力于成为我国最具权威性和公信力的互动传播平台,对国际国内时事、政治、经济、文化、体育、社会等重大活动和事件以网络视听的形式进行传播和报道,向全球互联网用户传播中国的历史与文化,分享中国的发展和进步。

中央电视台台长焦利在开播仪式的讲话中提到:

建设中国网络电视台,是抢占新媒体发展制高点,加强国际传播能力建设的重要举措。

我们一定按照中央的要求,以此为新的起点,把中国网络电视台建设好,把新媒体发展好。要认真履行职责,充分发挥国家网络电视台的引领作用,坚持网上正确的舆论导向,坚持以正面宣传为主,用更多健康向上、人们喜闻乐见的网络视听节目占领网络视频阵地,努力把国家网络电视台建设成为传播社会主义先进文化的重要阵地。

一直以来,我们都认为,所谓“官方媒体”和“权威发布”的信息,总比市井坊间流传的小道消息来得准确可信。不过,网络时代的到来,对人们原本的概念产生了颠覆。而这个颠覆的过程,最早就是从不再相信央视开始的

对于依然把电视作为主要新闻来源的人们而言,央视依然具有一言九鼎的威信。然而央视的“公信力”在网络环境丧失的最早,也最彻底。央视大火里拍手叫好的,并不只是“全盘西化”的“精英”们,相反大多数是被“精英”所不齿的“中国不高兴”的“愤青”们,就连他们中间的很多人都不再相信央视,可见其风评之低。通过那些平时只看电视,而不上网的家长们,我们听到越来越多的抱怨——电视一个好看的节目也没有。不管是要强迫人们相信,还是要劝诱人们喜欢,央视的节目都做得很失败。

简单的说,就是这么一个结论:

好看的节目怎么播出都好看。不好看的节目,包装得再精美,清晰度再高,速度再快,也肯定是很少有人看的。

其实,我觉得央视的人们应该会在内心承认这一点。

渠道为王,内容为“寇”

我们可以自由的唱衰CNTV,但是它不容忽视的一点就是巧取豪夺了省台卫视的资源。我可以对性欲52(错别字)不感兴趣,但也可能会追着看曾哥。根据前面的介绍,央视拥有全国领先的服务器节点,可以让你用最快的速度打开节目,甚至比PPlive、PPS等一类的要快得多(尽管天朝以后会用怎样的方式封杀P2P,尚处于都市传说的阶段)。所以,

就算我们可以拒绝央视,但谁又会拒绝通过一个更快速,更方便的渠道看自己喜欢的节目呢?

在写作本文的时候,一位领导同志的重要批示让我读了觉得很意外。我一直觉得领导同志应该不知道啥叫“海外镜像站点”才对,现在我发现我想错了,在此深表歉意。

  • 加快建设海外镜像站点,提高网民访问速度;
  • 提高网络视频清晰度;
  • 要引领全社会网络电视、手机电视、地铁电视、广场大屏幕电视、民航电视的发展。

未来如果在公共场所配备能够轻松到达的可点播的数字电视终端,应该也不会距离我们太远。这些终端上运行的节目,正在对每天挤地铁,等电梯的人们产生持续的影响,即使你可以赌咒发誓自己绝对不看电视,只上网,但是其他终端的接触你无法否认。

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中国网络电视台通过汇集网络电视、IP电视、手机电视、移动传媒等各种媒体终端(汽车、火车、民航、地铁、楼宇、广场大屏幕等),打造多语种频道,通过部署全球镜像站点,覆盖北美、欧洲、东南亚、中东、非洲等近百个国家及地区的互联网用户,形成全球化、多语种、多终端的节目分发体系。

从前有一家公司,只是想在电梯和写字楼的洗手间放个广告屏幕,它就真的这么占领了大都市的全部写字楼。它的名字叫分众

从前还有一家公司,它在公交车上和广场上安装电视屏幕,装了好多好多。接着它又收购了全国和香港地铁的地铁电视终端。它的名字叫华视传媒

仅仅通过这两家公司,我们便完全可以想见CNTV的光辉明天。通过现有的强势渠道,继续在新媒体上成为最容易到达的节目来源;同时用大量从别的卫视频道“拿来”的节目来吸引观众。渠道为王,内容为“寇”,此乃对CNTV最简单明了的写照。

参考资料

小别扭的分割线

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你有没有遇到过生活中并不严重,但是很让你觉得要别扭一阵子的种种小事?比如

  • 要找的东西总是找不到,等到不再需要的时候又会突然冒出来;
  • 明明是很重要的约会,可是因为前一天晚上激动过头了结果很晚才睡,起来发现已经迟到了几个小时;
  • 明明想很努力很努力的在女生面前表现一番,结果她头顶冒出一串问号:“搞什么飞机啊?”
  • 费尽心思想出的冷笑话说到一半就被人揭穿了结尾……或是说完了根本没有人听明白。

听起来像是FML或是糗事百科。可是,毕竟发在那里的东西都得跟别人的不一样才行,我们这样倾诉自己的小别扭,恐怕只会被别人回到“大家不都有过类似的经历嘛,没必要如此在意啦”,然后就被无视。

因此这就成为所有的小别扭中一个新的小别扭。其实别扭虽小,但总是一个个累积起来的话,恐怕也是个不小的精神负担呢。

不过,偶尔别扭一下,也会给自己的痛觉神经来点儿锻炼,要是真的一帆风顺,所有的事情不费吹灰之力就能办好,也会觉得生活很没有挑战性吧。

以上是本人2009年的小小总结(严重超过了原定一条twitter消息以内的字数限制)。

假如这是可能吧2009年最后一篇文章,那么祝大家2010年快乐,实现自己的梦想。

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