从Feedsky提高话题广告定价说起…

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Feedsky昨天大面积提高了各个博客的话题广告定价,在提高定价的同时还取消了手续费的收取。手续费收取几乎一直是每个blogger讨厌的环节。另外还增加了一个博主建议定价的功能。对于大多数blogger来说,这是一个可喜可贺的消息。 在Feedburner被和谐之后,Feedsky对于中文博客来说,其重要性不言而喻。

Feedsky提高话题广告定价的通知邮件

话题营销在中文博客里一直不很活跃,在很大程度上是因为博客在中国不被重视导致的,因为博客在中文网络里的地位就好像足球场上的沙粒。 

一直以来,Feedsky的话题广告定价都比较低,而且还收取50%的服务费,而且话题广告本身有很大的限制,很可能和自身博客的主题不太吻合,广告主要求又比较多,这样导致了很多人不去接话题广告。很多人可能会想,为了这一点钱,让博客失去了风格不值得(即便是一个月一篇)。

Feedsky也许有点醒悟了,搞一些什么比赛都是无用的,这次至少做个很好的决定。

可能吧而言,我从来没有接受过Feedsky的话题广告(价格低是一个很重要的原因),但话题广告是接受过的,都是国外的话题广告中间商。

那么,Feedsky提高话题广告的定价将带来什么呢?

1、很多以前不接受话题广告的人,现在会至少选择性地接受。

2、由此会带来一股话题广告热。

3、广告主可能得不到之前的营销效果。因为在钱的面前,很多东西的质量都会降低。

4、为了保证质量,广告主的要求将更严格。

5、由于很多人会去接受话题广告,在一段时间里可能很多博客都在写同一个话题。这样的现象很让人无语。试想一下,某一天,你打开阅读器,很多博客都在写同一个话题,你有什么感觉?

6、大量相似的文章的出现可能会被搜索引擎,尤其是Google,认为是抄袭或作弊。

7、为了保护广告主的利益,Feedsky必定会加强审查。有可能会出现要求重写、退稿的现象。

8、可能会有新的话题营销中间商出现。 

其实说到话题广告,不得不说Google Adsense和阿里妈妈等角色,很多博客把GA撤下了,原因很简单,它不能带来多大的利益。他们觉得GA不适合博客投放。是的,我也认为,博客,尤其是原创IT类博客,GA的点击率会是非常低的。

而阿里妈妈作为一种新的广告形式-出售广告位,相对于GA来说会更近适合于博客。为什么呢?因为它不需要点击量,只要有浏览量就OK了。

我认为,单看浏览量是看不出博客的价值的,因为一个浏览量和一个垃圾站相当的博客,其价值明显要高出很多,所以浏览量是不能用来评价一个博客的热度的。阿里妈妈给出的广告位定价计算公式是日IP/60,我没有按照这个公式定价,因为我认为,至少对于博客来说,这个公式应该改为日IP/30。博客的实际价值远比这条公式计算结果来得高。

前几天阿里妈妈的工作人员打电话给我,问我在可能吧上应该投放一些什么广告更适合,我说,高相关性的吧,千万不要化妆品之类的广告。我还告诉他,访问可能吧的人年龄大多数在18-30左右,很多访问者是学生。要放一些适合这些群体看的广告,广告要设计得有创意一些。

这就是相关性问题,回到话题广告上面,如果一个话题本身和博客的主题的相关性不高,首先是博主的写作难度加大,因为他可能甚至不了解这个产品服务;其次是写出来的文章不会有多高的质量,这是基于他对话题本身的不熟悉。这样就导致了广告商白白浪费金钱而没有得到应得的效果。

所以我觉得,blogger在接话题广告之前,不应只看到钱这个万恶的东西,还应看看话题的相关性有多大,我看过一些blogger根本就是对话题广告来一次恶搞,没有抱着对广告主负责的态度。另一方面,Feedsky必须加强对文章的审核,必须在照顾好blogger的同时对得起广告主。

10 条评论

  1. 以前我博客PR是4的时候,FEEDSKY给我的定价是50.后来因为GOOGLE惩罚我的商业链接,降成了3,FEEDSKY也给我的定价降成了30。
    昨天收到邮件,提高到了60,还不收手续费,安逸!
    可能以后确实会选择性的写点话题广告了。

  2. 博主你好,我是Feedsky的Src
    很认真的看完你的文章,你文中提到的几点我们非常重视,包括什么样形式的广告才适合Blogger,话题营销如何投放的更精准等等,这也是我们一直探索的问题。
    总之,非常感谢博主的支持,我们相信2008比2007会更好。
    @sofish
    你的Feed不更新,我来帮你看看

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