Twitter的价值

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最近讨论了很多关于Twitter的话题,今天依然继续。

Twitter很流行,在“twitter为什么会流行”里我已经进行了谈论,然而,直到现在,Twitter还是在烧VC的钱,还没有找到一个好的盈利模式,你不可能叫一个web2.0网站靠放低俗广告盈利,那是一种对身份的贬低,自身价值的贬低。

我认为,Twitter的价值已经逐渐体现出来,这一切都必须有一个基础:人

挖掘数据的价值

数据的价值有多大?让我们来看3个例子。

流感趋势

Google通过对搜索数据的整合处理,得出了流感的发展趋势图

可以看到,流感的爆发期一般在冬末春初(美国)。

因为Google知道,如果一个事物流行,人们必定会更关注它,于是人们会搜索它。从而可以得出一个流行趋势。

bit.ly获得200万VC

Franky在《微博客、微服务》之网址缩短里提到,缩短网址服务bit.ly获得了200万的风险投资,一个缩短网址服务有什么魅力可以获得VC?

答案是数据。

缩短网址服务自身收集网址数据,从这些网址里,可以分析出各地区用户最近在关注什么,流行什么。

Twitter Trends

上个周末,F1马来西亚站比赛期间,很多人在twitter里发布关于F1的消息,于是,Twitter在该段时间里发现了下面的流行趋势:

你可以看到,F1,Malaysian Grand Prix,Sepang,Jenson Button,FIA,Kimi都是和F1有关的。

让我们回过头来看twitter,缩短网址服务应用得最多的地方就是Twitter,既然bit.ly可以获得数据,Twitter显然也可以。而另一方面,用户在twitter上讨论什么,twitter也知道,它要想作出一个“流感趋势”图,其实是易如反掌的。

所以,Twitter有无穷的数据可以使用

搜索的价值

很多人强调,twitter的价值在于搜索,如果把问题看深一点,价值还是在数据上。

但是,如何将搜索和数据结合起来不是一件容易的事。在现在的twitter search里面,搜索是按照时间排序的,这样的结果或许可以帮助我们了解Gmail是否宕机了,却可能无法获得更有价值的信息。

举例来说,CCTV大火,我们希望从twitter里搜索出关于伤亡、损失等信息,但是twitter提供的却是最新的信息,你看到的结果可能是:

1、cctv大火了,真好

2、听说cctv大火了哦

3、cctv大火的新闻在哪里看?

……

而你想寻找的结果可能是:

1、cctv大火烧伤一个消防员

2、cctv大火没有平民伤亡

因此,twitter要实现它的搜索价值,必须改变算法,或许提供两种搜索方案会是不错的:

方案一

按照时间先后展示最新结果

(图:实时搜索"Gmail")

方案二

使用Twitter Rank(TR,生造的一个词,如有雷同,纯属巧合)。每条tweet有自己的TR,搜索结果根据TR来排序,和Google Page Rank的思想是一致的。

TR的计算可以依靠的因素有:用户的followers数量、信息的逝去时间、发布者地区属性、信息被Retweet了多少次、语义分析信息们的相似性。

团队交流的应用

Twitter可以用于团队内的交流,这比使用Google Group、 Email、短信都来得方便。

团队内部成员的消息可以加锁保护,成员们互相follow。由于Twitter的客户端众多,成员们可以在任何时间任何地点将信息发送出去。

站在twitter的角度,它可以为团队打造更方便、更安全的团队内部交流,这或许也是一个可以盈利的地方。但相对数据的挖掘,我认为这个可能性并不大。

Facebook的大敌?

Facebook是基于人际关系的SNS,Twitter可以成为SNS吗?

我认为是可以的,要看twitter是否愿意去做。twitter可以成为一个人际关系和信息关系的SNS。

Facebook里有无数个第三方应用,包括地图、生日等等。事实上这些应用在Twitter上也是可以运行的,前提是Twitter提供更多元化的信息选项。

反观Facebook,最近FB进行了一次UI的改变,改得和twitter非常相似,不但在UI上相似,在信息才呈现上,也趋向于Twitter的方式。

Twitter实际上就是一个小型的Facebook,同时它也是一个小型的Digg社区,再同时它也是个realtime search,不管是哪个方向,对Facebook、Digg都是有影响的,它们不会不关注twitter的动态。

信息推送

如果说Twitter要对用户进行收费,付费者可以获得更多的服务,我认为信息推送服务是个不错的想法。

所谓的信息推送,和RSS有点相似,不一样的是,RSS是主动寻找订阅信息,信息推送是Twitter给用户推送有价值的信息。

什么才是有价值的信息?显然是用户关注的内容

企业

比如戴尔,这个社会化营销的受益者,它可能希望在twitter庞大的数据里找到用户对戴尔做了什么评价、在哪些方面做得不好、哪些twitter用户购买了戴尔的产品……

个人

对于个人用户,我们可能非常关注某只股票的动态、专业人员的分析,也可能非常想知道最近当地的天气等等。这些信息都是可以用twitter来推送给用户的。

假如被Google收购

被收购似乎是大多数Web2.0服务的最终出路。

让我们猜测一下,如果Google收购了Twitter,会发生什么事:

整合搜索

Google一定会将Twitter庞大的数据整合到搜索里面,让搜索结果更实时、更全面。

更有针对性的广告

Google无时无刻在收集我们的信息,其中一个应用便在Adsense上。前一段时间,Google推出了基于个人兴趣的Adsense广告,每个人看到的广告可能不会一样,因为Google在之前已经分析了你的爱好。

如果Google将twitter的用户信息收集起来,那将是一个非常恐怖的个人兴趣爱好信息库。Google将会拿它做什么?我第一个想到的就是Adsense。

我甚至认为,Google Reader也是Google收集用户偏好的一个有效的途径

被和谐

凡是属于Google的、能自由表达思想的、优秀的web2.0服务最终必将被和谐。

这是一个公理,无需论证,仅适用于中国。

我的担忧

除了“被和谐”外,如果Google真的把twitter收购,我真的很担忧我们有太多太多信息被Google掌握了。

即便在互联网上,我最信任的企业是Google,然而我并不希望当我准备出门时,Google会发来一封邮件提醒我带雨伞,因为第二天会下雨。

81 条评论

  1. 以后地球上将不存在以地理位置划分的国家的概念,也没有什么现在所谓的总统主席总理之类,取而代之的是任何时刻任何地方的任何人随时分别属于不同的网络集团,这将是一场更复杂的博弈,所以地球上不能只有一个google,不支持twitter被它收购

    • 觉得做网络的客户就是一切,就像奇虎一样以前是做se情网站和流氓软件的现在却祭起了360的大旗,有些梁山好汉被招安回过头来就去打方腊的味道。
      如果缩短网址不像3721一样只是带来一阵风,过后就不再起波澜那么在经历时间的荡涤之后也只是给我们带来一阵感叹罢了,现在所有的一切一切的新业务并不能因为是“专业对口,技术领先”就能够占领市场的,精英和大众的对立是完全存在的,就像有人用手机时候喜欢苹果但是山寨还是照样横行一样,市场不管你对还是错。但是反过来说的话就是只要你占领市场,那么你的一切“原罪”都是不存在的。

  2. Google的变大应该是不可逆转的趋势了,不过个人认为就算他垄断了网络,在中国也不会发生“准备出门时,Google会发来一封邮件提醒我带雨伞,因为第二天会下雨”的事情,更大的可能是因为Google涉嫌泄露XX机密早就被永久封禁了。。。

  3. Twitter的快捷传播途径,促使它的潜在价值很高:对媒体形式的一种考验,商业营销的新工具。
    Twitter的价值远比Google目前给予的评估要高,希望Twitter能早日推出其不影响用户体验的盈利方式,最近已经开始不太稳定。
    最近YouTube反复为我们演绎着墙里墙外的故事,难道下一个会是Twitter?

  4. 为什么twitter就是这杨?说博客不是博客,说聊天不是聊天,说正式不算正式,说私密不算私密,说媒体传播能力局限性太大,大家胡乱的发泄~!孤独的发骚、傲慢的尖叫、人性的丑陋,完完整整的表现出来,这样的twitter氛围你不觉的可笑吗!你不觉得的你屁股已经粘椅子上?你的眼睛痴呆在显示器?忘却了这个真实生活的现实社会?twitter永远就是那么小资、偏僻。

    • 很扎眼的评论啊,小弟不才愿意回答:
      1.你觉得它什么都不是,是因为它大象无形。
      2.你觉得它上面充斥发骚,尖叫,丑陋,是因为它的平等,真实,自由的氛围。
      3.你觉得它很小资,偏僻,是因为国内基本只有GEEK在用吧

      PS:觉得不好大可以不用,可是貌似你在用,看来你并没有忽视它的作用。

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