中文原创博客Adsense点击分析与优化建议

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有人说,web2.0的泡沫正在破灭。Techcrunch今天也发表了一篇关于互联网广告正在萎缩的议论。这让我对中文博客的Adsense点击状况产生了兴趣。

这篇文章用可能吧的Adsense点击状况同时结合其它两个中文博客的一些数据(不便透露)来大致观察中文博客的Adsense点击状况,由于数据有限,不能做到全面,但能窥探一斑。

中文博客的收入现状

这个问题我在“博客赚钱方式”里已经详细讨论过,虽然方式多样,但90%以上的中文博客收入是很少甚至没有的。

我听到了不少这样的话语:

等了2年,我终于获得了Adsense第一笔西联汇款。

对于剩下10%的博客,他们赚钱大多数都不是通过自身博客的,或者说,他们通过自身博客的宣传,去接一些项目,或出售reseller空间等等。

如果你真的想只靠一个中文原创博客去维持你的生活费用,恐怕相当困难。

然而,并不是所有blogger都希望从博客中获得收入,大多数人的想法是:能有收入就最好,没有也无所谓。

我就是这样的人,写博客更多的是为了发泄表达的欲望

中文原创博客Adsense点击状况

这些数据的采样范围是2月20日-3月20日,为时一个月,分析工具是Google Analytics。

浏览器相关性

将点击者分成两个组合:IE使用者和非IE使用者。

(1)IE

总收入与IE点击收入的曲线:

收入比:IE_Income/All_InCome=90.64%

点击比:IE_Click/All_Click=94.07%

展示比:IE_Display/All_Display=82.18%

点击率比:IE_Rate/All_Rate=113%

每千次展示费用比:IE_ecpm/All_ecpm=111%

(2)非IE

总收入与non_IE点击收入的曲线:

其它数据与上面互补。

PV相关性

将浏览者分成综合浏览量大于1和等于1两类。

点击相关曲线(部分):

其中蓝色为全部点击数,绿色PV>1,橙色PV=1

收入比:PV=1_Income/All_InCome=64.80%

点击比:PV=1_Click/All_Click=68.38%

展示比:PV=1_Display/All_Display=58.61%

点击率比:PV=1_Rate/All_Rate=117%

每千次展示费用比:PV=1_ecpm/All_ecpm=111%

 PV>1的数据与前者互补。

点击来源相关性

只摘录Adsense点击来源中展示数最高的5位:

Adsense点击者的特征

(1)访问时长与回访率:

表中还包含所有访问者和非点击者的数据。

(2)访问深度:


1页
2页
3页
4页
点击者  69.37%  15.49%  4.23%  3.35%
非点击者
 79.90%  11.24%  3.71%  1.78%

(3)浏览器:

点击者浏览器分布:

将IE细分:

非点击者浏览器分布:

将IE细分:

数据分析

浏览器

从数据和图表可以看出,90%以上的Adsense点击都是来自IE浏览器,这里面的原因可能是:

(1)IE在国内的份额甚高

(2)IE浏览者更容易被广告吸引

(3)IE浏览者可能更缺乏对广告的判断

(4)Firefox浏览者启用了Adblock或其它广告拦截扩展

Adsense点击者

Adsense点击者与非点击者的浏览器属性之间相差甚大。

从二.3可以看到,在Adsense点击者里,使用非IE的仅仅为5%,而非Adsense点击者里,这个数据高达20%。相差了4倍。

另外,有一组数据是出乎我意料的,就是访问深度。

我一直以为,点击者可能点广告后就会离开可能吧,不会长时间停留,但从数据里却发现,点击者比非点击者的访问深度和时长平均都比非点击者大。

然而,从忠诚度来看,点击Adsense的人几乎不会回头再次访问,忠诚度极低

收入来源

在上面的数据可以看到,超过一半的收入是来自通过百度搜索到达的来访者

虽然soso.com和google.com用的都是google的搜索,但两者带来的收入却相差4倍。

初级网民更容易点击广告

不管你是否愿意将网民区分为几部分,这些都是不争的事实。

在一个平均的范围里,使用IE和百度的网民比使用非IE+Google的人对互联网的认识会更肤浅一些,他们容易被广告所吸引,有时甚至将正文与广告混淆,误点广告(我自认为可能吧的Adsense广告和正文之间不混淆)。

这就是为什么有人出书说在中国互联网赚钱靠的就是骗。

其它结论

在一些我没有公开的数据里可以看出这些结论:

(1)并非娱乐性关键词单价更高

(2)多个广告组合可能会降低单价

优化建议

结合上面的数据分析以及我和一些网友的个人经验,中文博客的Adsense优化基本上可以这样做:

1、只给IE用户展示广告

2、使用大幅的广告,与文章混合,但不混淆误导(这个是道德问题)

3、给来自百度的来访者展示更明显的广告

4、不要试图从高端网民里赚得更多的点击

5、使用Google Analytics来分析,只给点击率>0的文章放入广告

6、留意Adsense单价较高的文章,多写这类文章

7、有时2个广告组合并不比一个的收入多(单价低)

以上数据和结论都是片面的

记住,这些数据的来源是非常局限的,并不适合于所有中文博客,请谨慎考虑前面的优化建议。

72 条评论

  1. Pingback: 银河星尘

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