微博之战

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现在，大小网站都推出了二级域名以“t”开头的微博服务，忽如一夜春风来，饭否被死亡后，微博客在中国大量地出现，和当年博客在中国开始流行的情形几乎一样。

去年我预测过，微博会成为门户网站的标配，不管用户的数量是多还是少，没有微博就不好意思说自己是门户，就好像没有博客服务一样。

虽然很多新出的微博都认为自己在功能上有创新，认为能把用户留住。但是，只要用户的关系没有完全迁移，用户是不可能留在某个新推出的微博的。所以，新推出的微博如果还是以“微博”为主推重点，必定会失败。

国内的微博们

网易微博、搜狐微博、腾讯微博、新浪微博、凤凰微博、人民微博、和讯微博、搜房微博……这些都是以t开头的门户级微博，“t”没有别的意思，就是twitter，这容不得门户们不承认。

9911、同学网、嘀咕、follow5、做啥、雷猴……这些都是以独立域名主打的微博客，它们大多数是独立经营，没有来自门户高层的压力。

大型门户的微博

（1）新浪微博

T字派的始祖是新浪，在新浪微博之前，国内的微博都是小圈子的应用，而且话题也较集中。新浪在去年8月24日推出了新浪微博，利用其门户的优势以及名人策略，同时又是在没有同级竞争的基础上，它很快就成为了国内微博的领头羊。

（2）网易微博

网易是第二个推出微博的大型门户，据我观察，他们没有将重点放在“名人”上面，因为到目前为止，网易微博都没有像新浪、搜狐、腾讯微博那样，给名人一个身份代表象征。当然，像人民微博那样的“囚”字验证并不是所有名人都想要。

（3）搜狐微博

搜狐的微博策略应该是经过多次变化的，它们推出了好几个微博，而且据说还是几个团队独立完成的，数据不互通。直到上个星期，它们推出了新一版的搜狐微博，在这一版里，终于看到了新浪微博的影子。

（4）腾讯微博

腾讯应该是大型门户里最早做微博的，08年，腾讯推出了“滔滔”，但当时微博客没有得到腾讯的重视，后来滔滔被关闭。然后，今年腾讯在“参考”的过程中发现原来微博还是有前途的，所以它再次推出了微博客。腾讯微博是一个很忠党爱国的微博，刚开始内测，它的每条信息底部就已经有“举报”按钮了。

独立微博

国内的独立微博鼻祖是饭否，07年中国的三大微博客“饭否”、“叽歪”、“做啥”目前只有做啥还活着，但人气已经不再，饭否和叽歪因为监管问题被死亡。

（1）嘀咕

“嘀咕”是国内第二批微博的试水者，它的推出在门户们之前，在三大先驱之后。它在推出前就已经部署好所有应用–从网页版到桌面版再到同步工具和IM机器人，该有的功能都有。但在去年新疆事件的时候，嘀咕也被关过小黑屋。

（2）Follow5

Follow5是独立微博里购买最多Google Adwords的一个，它还在包括可能吧在内的很多独立博客上做广告。可以看出它并不是凑热闹那么简单。Follow5的UI相对比较花哨，这与它们的产品定位有关。

独立微博由于没有强大的监管团队，在中国生存起来并不容易。

同质化严重

基本上，国内的微博都是在模仿Twitter的基础上做一些本地化的改进。

微博的结构大致如下：

在功能上，微博几乎没有难度大的地方，要打造一个微博，一个不到6人团队2个月内就能完成。所以，微博的技术门槛是很低的。唯一技术上稍有难度的地方在于“实时搜索”。

看看国内微博们的UI结构：

新浪微博：

网易微博：

搜狐微博：

腾讯微博：

9911：

嘀咕：

凤凰微博：

然后我们回头看看微博客的始祖Twitter：

将上面的UI抽象化可得微博UI布局图：

 

基本上，国内的微博客在UI上几乎是完全模仿Twitter的。但在细节上有不少创新的地方，比如新浪微博将会话以“气泡”的形式展示，直接在时间线上展示图片和视频等。

功能是次要，拉客是重点

因为技术门槛低，在功能上，微博们的同质化相当严重。因此，在产品同质化严重的微博领域竞争，最重要的是能引入信息主动发布者。

互联网上有2种用户，一种是热爱传播的、主动发布信息的。另一种是“随便看看”类型，他们大多数时候是沉默的，或者只会发布那些与个人或极小圈子有关的信息，他们不能成为微博的卖点。只有将信息主动发布者作为“核心用户”引入，微博才能火起来。

这些信息主动发布者里最容易让人想到的就是名人，韩寒在新浪微博说一句“喂”都能有几千个回复、上万次转发，粉丝们为了关注韩寒纷纷注册新浪微博，可想而知这种信息主动发布者对微博有多重要。

因此，对于国内的微博来说，竞争的重点不在产品的功能上，而在于拉了多少信息主动发布者。这和网站们在博客领域的竞争是相似的，但由于微博的特性，微博领域的“拉客战”将异常激烈。

客户端很重要

我之前在《Twitter为什么会流行》《CCTV失火事件的启示》里都提到微博客的媒体性，微博客让每个人都能成为现场报道者，这得益于Twitter拥有无数个手机客户端，用户可以随时随地地发布信息。

在国内，虽然公民记者是“非法”的，在微博上传播群体性事件可能会得“颠覆国家政权”罪名，但这不能改变客户端在微博客体系的地位。客户端降低了用户使用微博客的门槛。

桌面客户端非常重要

新版的腾讯微博和QQ客户端完美结合，用户在QQ里即可完成微博的收发操作。这大大地降低了用户使用微博的门槛。

对于很多人来说，每天都需要启动QQ和朋友、客户联系，他们只需要切换到QQ的微博面板，就能“顺手”使用微博客。QQ最高同时在线人数已经超过一亿，也就是说，可能会有一亿的微博用户在线收发信息，这是相当恐怖的。

移动客户端是重中之重

试想有多少人在公交、地铁、厕所、床上无聊地玩手机？很多人都是在无聊的时候用手机上微博客，一个好用的微博客户端对他们来说非常重要。

WAP版客户端是无法替代软件客户端的，手机浏览器的功能太弱了。Twitter一直有官方WAP版，但最近收购了iPhone上到第三方客户端Tweetie，同时推出了黑莓上的官方客户端。Twitter意识到，一个在移动设备上的官方客户端是多么重要的。

对于我个人来说，我用得最多的Twitter客户端是Tweetie，我几乎不会在网页版Twitter上逗留超过1分钟。

实时搜索的障碍

Twitter是实时搜索的最佳数据源之一，目前Google的实时搜索大部分结果都是来自Twitter的。

那么，国内的微博客有没有可能实现实时搜索呢？

这个问题问起来有点怪，对于Google与Twitter的例子，Twitter为Google提供数据，Google将数据整合到原有的数据里，实现实时搜索。因此，实时搜索的实现不在微博客，而在搜索引擎。

那么，上面的问题就非常怪异了，为什么要问“微博客有没有可能实现实时搜索”？而不是国内的搜索引擎或其它什么呢？

这是因为，国内的微博不开放。

不开放的原因有2个：

小气

新浪微博的小气几乎是人尽皆知的。我曾经在新浪上发过类似于“我手头上有10个网易微博邀请，需要的人找我要”的信息，统统被删掉。一个如此小气的微博，你怎能期望它会开放数据让爬虫来抓取？你怎能期望它会愿意为其它网站导入流量？

监管问题

微博客的信息相对博客、媒体是很难控制的，Twitter上就经常有大量有关中国的负面新闻，试想如果这些信息在国内的微博流传，监管部门的压力有多大？要是这些信息还被搜索引擎抓取了，监管部门的压力有多大？要是这些信息被Google等反动搜索引擎抓取了，不能像命令百度那样命令Google删掉，监管部门的压力又有多大？

催生整合平台

有如此多的微博客，怎么用得完？

上个星期，我看到Keso在Twitter、网易微博、腾讯微博之间奔走，我就想，为什么没有人开发一个多合一的客户端呢？

目前绝大多数微博同步工具都只有发出功能，不能获取，也就说，它只能将你某个微博的所有信息同步到其它微博上去，你不能只回复特定微博的某条信息。

于是我画了一个设计图，我相信3个月内，肯定会有类似的产品出现：

点击这里看大图

这个客户端主要有3个特点：

多合一桌面端

这是一个多合一微博桌面端，三个竖列分别是3个不同的微博，三个微博独立更新，用户可以独立回复。在发布信息的时候，可以选择将信息发布到哪些微博。

信息过滤

这个客户端还具有过滤功能。它能过滤掉来自不同微博的相同信息（ID和内容完全一致），以减少信息过载（因为很多人都在不同的微博注册帐号，然后将信息同步过去，如果你在两个微博都follow了同一人，你就可能要看2遍他所发的信息）。

整合搜索

如果各个微博都开放了搜索API，那么，这个客户端就能实现实时搜索。客户端可以向每个微博发送搜索请求，数据获取到本地后进行整理和排序。这就间接地实现了跨微博实时搜索。

前面说到，移动客户端是微博客的重中之重，于是我也大致画了iPhone上的多合一客户端草图：

由于是在手机上，它不能像桌面端那样分列不同的微博，只能在每个信息的右下角用图标或文字标识不同的微博。其它功能和桌面端没有太大的区别。

今天早上有人告诉我，目前国内有一个和我想法很相似的在线微博整合平台：微博通。这个服务不错，但我觉得它很有可能会被微博们屏蔽IP，在中国这个以流量定输赢的互联网，微博们不会白白愿意为别人导入流量。

总结

目前国内的微博处在泛滥的境地，由于技术门槛低，微博客的同质化相当严重。谁能获得更多的用户关键在于能否拉到更多的“信息主动发布者”。国内的微博之争实际上是拉客战争。

在产品的规划里，微博们应该将重点放在客户端上，尤其是移动设备的客户端。

由于微博客众多，用户要在多个微博之间反复切换会浪费很多时间，因此整合多个微博的客户端不久就会出现。

目前新的微博们要想加入战争，不能再以“微博”为主推重点，这将毫无竞争力可言。

小组、投票、同城微博……从这些中国特色的微博功能可以看出，国内的微博已经不再是纯粹的微博了，实际上它们只是裹着微博表皮的大型SNS。

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