微博之战

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现在,大小网站都推出了二级域名以“t”开头的微博服务,忽如一夜春风来,饭否被死亡后,微博客在中国大量地出现,和当年博客在中国开始流行的情形几乎一样。

去年我预测过,微博会成为门户网站的标配,不管用户的数量是多还是少,没有微博就不好意思说自己是门户,就好像没有博客服务一样。

虽然很多新出的微博都认为自己在功能上有创新,认为能把用户留住。但是,只要用户的关系没有完全迁移,用户是不可能留在某个新推出的微博的。所以,新推出的微博如果还是以“微博”为主推重点,必定会失败。

国内的微博们

网易微博搜狐微博腾讯微博新浪微博凤凰微博人民微博和讯微博搜房微博……这些都是以t开头的门户级微博,“t”没有别的意思,就是twitter,这容不得门户们不承认。

9911同学网嘀咕follow5做啥雷猴……这些都是以独立域名主打的微博客,它们大多数是独立经营,没有来自门户高层的压力。

大型门户的微博

(1)新浪微博

T字派的始祖是新浪,在新浪微博之前,国内的微博都是小圈子的应用,而且话题也较集中。新浪在去年8月24日推出了新浪微博,利用其门户的优势以及名人策略,同时又是在没有同级竞争的基础上,它很快就成为了国内微博的领头羊。

(2)网易微博

网易是第二个推出微博的大型门户,据我观察,他们没有将重点放在“名人”上面,因为到目前为止,网易微博都没有像新浪、搜狐、腾讯微博那样,给名人一个身份代表象征。当然,像人民微博那样的“囚”字验证并不是所有名人都想要。

(3)搜狐微博

搜狐的微博策略应该是经过多次变化的,它们推出了好几个微博,而且据说还是几个团队独立完成的,数据不互通。直到上个星期,它们推出了新一版的搜狐微博,在这一版里,终于看到了新浪微博的影子

(4)腾讯微博

腾讯应该是大型门户里最早做微博的,08年,腾讯推出了“滔滔”,但当时微博客没有得到腾讯的重视,后来滔滔被关闭。然后,今年腾讯在“参考”的过程中发现原来微博还是有前途的,所以它再次推出了微博客。腾讯微博是一个很忠党爱国的微博,刚开始内测,它的每条信息底部就已经有“举报”按钮了。

独立微博

国内的独立微博鼻祖是饭否,07年中国的三大微博客“饭否”、“叽歪”、“做啥”目前只有做啥还活着,但人气已经不再,饭否和叽歪因为监管问题被死亡。

(1)嘀咕

“嘀咕”是国内第二批微博的试水者,它的推出在门户们之前,在三大先驱之后。它在推出前就已经部署好所有应用–从网页版到桌面版再到同步工具和IM机器人,该有的功能都有。但在去年新疆事件的时候,嘀咕也被关过小黑屋

(2)Follow5

Follow5是独立微博里购买最多Google Adwords的一个,它还在包括可能吧在内的很多独立博客上做广告。可以看出它并不是凑热闹那么简单。Follow5的UI相对比较花哨,这与它们的产品定位有关。

独立微博由于没有强大的监管团队,在中国生存起来并不容易

同质化严重

基本上,国内的微博都是在模仿Twitter的基础上做一些本地化的改进。

微博的结构大致如下:

在功能上,微博几乎没有难度大的地方,要打造一个微博,一个不到6人团队2个月内就能完成。所以,微博的技术门槛是很低的。唯一技术上稍有难度的地方在于“实时搜索”。

看看国内微博们的UI结构:

新浪微博:

网易微博:

搜狐微博:

腾讯微博:

9911:

嘀咕:

凤凰微博:

然后我们回头看看微博客的始祖Twitter:

将上面的UI抽象化可得微博UI布局图:

 

基本上,国内的微博客在UI上几乎是完全模仿Twitter的。但在细节上有不少创新的地方,比如新浪微博将会话以“气泡”的形式展示,直接在时间线上展示图片和视频等。

功能是次要,拉客是重点

因为技术门槛低,在功能上,微博们的同质化相当严重。因此,在产品同质化严重的微博领域竞争,最重要的是能引入信息主动发布者。

互联网上有2种用户,一种是热爱传播的、主动发布信息的。另一种是“随便看看”类型,他们大多数时候是沉默的,或者只会发布那些与个人或极小圈子有关的信息,他们不能成为微博的卖点。只有将信息主动发布者作为“核心用户”引入,微博才能火起来

这些信息主动发布者里最容易让人想到的就是名人,韩寒在新浪微博说一句“喂”都能有几千个回复、上万次转发,粉丝们为了关注韩寒纷纷注册新浪微博,可想而知这种信息主动发布者对微博有多重要。

因此,对于国内的微博来说,竞争的重点不在产品的功能上,而在于拉了多少信息主动发布者。这和网站们在博客领域的竞争是相似的,但由于微博的特性,微博领域的“拉客战”将异常激烈

客户端很重要

我之前在《Twitter为什么会流行》《CCTV失火事件的启示》里都提到微博客的媒体性,微博客让每个人都能成为现场报道者,这得益于Twitter拥有无数个手机客户端,用户可以随时随地地发布信息。

在国内,虽然公民记者是“非法”的,在微博上传播群体性事件可能会得“颠覆国家政权”罪名,但这不能改变客户端在微博客体系的地位。客户端降低了用户使用微博客的门槛。

桌面客户端非常重要

新版的腾讯微博和QQ客户端完美结合,用户在QQ里即可完成微博的收发操作。这大大地降低了用户使用微博的门槛。

对于很多人来说,每天都需要启动QQ和朋友、客户联系,他们只需要切换到QQ的微博面板,就能“顺手”使用微博客。QQ最高同时在线人数已经超过一亿,也就是说,可能会有一亿的微博用户在线收发信息,这是相当恐怖的。

移动客户端是重中之重

试想有多少人在公交、地铁、厕所、床上无聊地玩手机?很多人都是在无聊的时候用手机上微博客,一个好用的微博客户端对他们来说非常重要。

WAP版客户端是无法替代软件客户端的,手机浏览器的功能太弱了。Twitter一直有官方WAP版,但最近收购了iPhone上到第三方客户端Tweetie,同时推出了黑莓上的官方客户端。Twitter意识到,一个在移动设备上的官方客户端是多么重要的。

对于我个人来说,我用得最多的Twitter客户端是Tweetie,我几乎不会在网页版Twitter上逗留超过1分钟。

实时搜索的障碍

Twitter是实时搜索的最佳数据源之一,目前Google的实时搜索大部分结果都是来自Twitter的。

那么,国内的微博客有没有可能实现实时搜索呢?

这个问题问起来有点怪,对于Google与Twitter的例子,Twitter为Google提供数据,Google将数据整合到原有的数据里,实现实时搜索。因此,实时搜索的实现不在微博客,而在搜索引擎

那么,上面的问题就非常怪异了,为什么要问“微博客有没有可能实现实时搜索”?而不是国内的搜索引擎或其它什么呢?

这是因为,国内的微博不开放

不开放的原因有2个:

小气

新浪微博的小气几乎是人尽皆知的。我曾经在新浪上发过类似于“我手头上有10个网易微博邀请,需要的人找我要”的信息,统统被删掉。一个如此小气的微博,你怎能期望它会开放数据让爬虫来抓取?你怎能期望它会愿意为其它网站导入流量?

监管问题

微博客的信息相对博客、媒体是很难控制的,Twitter上就经常有大量有关中国的负面新闻,试想如果这些信息在国内的微博流传,监管部门的压力有多大?要是这些信息还被搜索引擎抓取了,监管部门的压力有多大?要是这些信息被Google等反动搜索引擎抓取了,不能像命令百度那样命令Google删掉,监管部门的压力又有多大?

催生整合平台

有如此多的微博客,怎么用得完?

上个星期,我看到Keso在Twitter、网易微博、腾讯微博之间奔走,我就想,为什么没有人开发一个多合一的客户端呢?

目前绝大多数微博同步工具都只有发出功能,不能获取,也就说,它只能将你某个微博的所有信息同步到其它微博上去,你不能只回复特定微博的某条信息。

于是我画了一个设计图,我相信3个月内,肯定会有类似的产品出现:

点击这里看大图

这个客户端主要有3个特点:

多合一桌面端

这是一个多合一微博桌面端,三个竖列分别是3个不同的微博,三个微博独立更新,用户可以独立回复。在发布信息的时候,可以选择将信息发布到哪些微博。

信息过滤

这个客户端还具有过滤功能。它能过滤掉来自不同微博的相同信息(ID和内容完全一致),以减少信息过载(因为很多人都在不同的微博注册帐号,然后将信息同步过去,如果你在两个微博都follow了同一人,你就可能要看2遍他所发的信息)。

整合搜索

如果各个微博都开放了搜索API,那么,这个客户端就能实现实时搜索。客户端可以向每个微博发送搜索请求,数据获取到本地后进行整理和排序。这就间接地实现了跨微博实时搜索

前面说到,移动客户端是微博客的重中之重,于是我也大致画了iPhone上的多合一客户端草图:

由于是在手机上,它不能像桌面端那样分列不同的微博,只能在每个信息的右下角用图标或文字标识不同的微博。其它功能和桌面端没有太大的区别。

今天早上有人告诉我,目前国内有一个和我想法很相似的在线微博整合平台:微博通。这个服务不错,但我觉得它很有可能会被微博们屏蔽IP,在中国这个以流量定输赢的互联网,微博们不会白白愿意为别人导入流量。

总结

目前国内的微博处在泛滥的境地,由于技术门槛低,微博客的同质化相当严重。谁能获得更多的用户关键在于能否拉到更多的“信息主动发布者”。国内的微博之争实际上是拉客战争

在产品的规划里,微博们应该将重点放在客户端上,尤其是移动设备的客户端。

由于微博客众多,用户要在多个微博之间反复切换会浪费很多时间,因此整合多个微博的客户端不久就会出现

目前新的微博们要想加入战争,不能再以“微博”为主推重点,这将毫无竞争力可言。

小组、投票、同城微博……从这些中国特色的微博功能可以看出,国内的微博已经不再是纯粹的微博了,实际上它们只是裹着微博表皮的大型SNS。

216 条评论

  1. 1. 垂直微博没有高层压力,但是也没有门户的推广能力,监管问题亦如此,所以垂直微博会像垂直BSP一样被门户们灭掉。
    2. 移动客户端很重要,但是像QQ一样的桌面客户端或许不会那么重要,腾讯微博整合在QQ标签上,查看或者发送都要打开主面板,而QQ用户打开主面板的时间基本很少,所以桌面客户端还不如一个定制版的QQ机器人方便。
    3. 微博同质化是很严重,但兲朝网民3.5亿之众,即使做不到行业第一,能捞几百上千万用户亦算是非常成功了。
    4. 我认为新浪微博会做到行业老大,跟新浪博客一样,明星资源和运作能力就是最大的保证,腾讯微博用户不会少,但影响力比不过新浪。

  2. 现在的微博,就像07年的博客,知不过是国内的门户按捺不住寂寞,跳出来喧嚣一番而已。等两年后,所有网民的热情退去,处境就如同现在门户的博客服务一样。因为Twitter是靠内容的快捷制胜的,而国内快捷的信息意味着民众的肆意颠覆国家政权,因此国内的大部分服务包括微博都被迫走上娱乐路线,而娱乐本身就是天朝屁民一时的热情而已,没有人会死抱着一个玩意儿一直玩下去。最终也只会留下腾讯和新浪两家,其它的基本都没戏。如今国内的门户也就停留在流量就是一切的年代,想指望他们发展网络,本身就是个笑话。

  3. 把控制不了的赶出去,把不听话的关掉。
    国内微薄迎来了“全盛时代”。

    sina微薄目前份额较大,腾讯微薄的潜力根据无,个人欢网易那种没有名人认证的。
    当然,这些都不足以和Twitter相提并论

  4. 魅族M8已经出了上文你提到多合一微博服务客户端。界面跟你图片所描述的差不多。http://ss7.sinaimg.cn/orignal/62b8b47dg83f51a431b26&690,作者是:@iamzzm
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    软件特性:
    1.支持9种微博服务的全功能,包括Twitter\新浪微博\嘀咕\做啥\人间网\Follow5\9911\同学网\中金在线
    2.支持同步更新所有微博,以及5个SNS网站的状态,包括Facebook\开心网\人人\豆瓣(广播)\鲜果联播(动态)
    3.支持所有微博拍照上传,就算本身没有图片上传功能的也会自动传到图片网站发上微博
    4.支持扩展的微博功能,包括微博中的URL和图片获取等等
    4.支持wap手机网络,数据经过压缩省流量,同步更新只需发出一条消息更省流量

  5. 从技术角度来说,并不赞成jason的关于技术门槛低的说法,相反,微博的技术门槛很高,在海量信息下如何组织索引以及查询都成了一个重中之重
    一个成熟的分布式缓存索引系统必不可少,如果按照常规的想法,里面会充满了in,join,or查询,这样的话数据量一旦忙到千万级,微博挂掉是必然的事情

    而各大门户之所以要内测那么长时间,一是对审核制度的把握,另外一个其实就是对缓存和db系统的测试,一个健壮的缓存系统从无到有是需要相当长的时间和测试的

    可以说个笑谈—假如康盛的围脖系统推出来的话,如不出意料,他们现有的技术架构基本上满足不了大量的数据请求的,这个,时间可以证明

    围脖的生存有两个最大的威胁,和谐和技术,这个是必然的

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