国内在线RSS阅读器的困境

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下午的时候在twitter突然看到说抓虾遇到经营困难的消息,即便后来其官方在twitter否认,但这么一句话是完全掩盖不了国内在线RSS阅读器面临的恶劣形势的

虽然我曾经批评过抓虾,但我没有希望它倒下的想法,国内第一大在线RSS阅读器抓虾对于RSS阅读方式在国内的普及起了很大的作用。

那么,国内的在线RSS阅读器面临有哪些困境呢?

在线RSS阅读器如何才能生存?

如果你看Feedsky的历史,当它“上岸”了,很多博客都撰文表示终于有一个中文web2.0服务安稳了下来。

就目前的情况而言,一个web2.0网站要么自己实现盈利,要么被收购,要么就在沉默中或高调中死亡。

对于RSS阅读器来说,难度是很大的:

1、需要用户数量的积累

2、嵌入式广告转化率极低

因此,要么RSS阅读器找到一条完美的盈利之路,要么上岸,或沉下海底

国内RSS阅读器面对的困境

之所以说国内的RSS阅读器面临的环境十分恶劣,有以下几方面的因素。

RSS门槛过高

不像美国,Techcrunch这样的网站订阅数是用百万级来衡量的,而国内的,能上万已经不错了。

CNNIC不是说中国网民全球最多吗?为什么在订阅数这方面相差如此之大?

因为RSS这种高效的阅读方式在国内并没有得到普及。即便腾讯、网易也加入到RSS的推广之中,也没有改变这种颓势。

(1)国内网民偏于娱乐化。将互联网作为一种固定的信息来源的人相对较少。

(2)RSS阅读方式过于偏向于技术性推广。在互联网业内、Geekers、以及具有一定“折腾”能力的人里它被很好的使用,但在其他人的脑海里,它依然是一种难以理解的技术:

      • 什么是订阅?
      • 我明明能上可能吧,为什么还要订阅?
      • 要注册一个阅读器帐户,多麻烦啊
      • 我经常上的网站都放在收藏夹里,一个一个地打开,为什么要订阅?
      • ……

没有明确的盈利模式

说到底,钱才是做任何事的根本。没有这种万恶的东西,你什么也做不了。

我曾经试图猜想过在线RSS阅读器的盈利模式目前抓虾就是使用了这里面提到的直接“嵌入广告”。鲜果也在做这方面的尝试:

对于web2.0网站来说,我认为这是一种迫不得已才会使用的盈利模式

而同时,我也不认为会有多少人会查看或点击阅读器里的广告-使用阅读器的人都是对信息的专注追求者,他们可以忽略广告,即使是软文。

没有明确的盈利模式,倒下来就是一个很容易预想的结果了。

如何找到一个好的盈利模式?鲜果和抓虾都没找到,谁能想到?

同质化严重

RSS阅读器是一种能平滑地转移的服务,转移成本几乎为零。因此,一个阅读器要想留住用户,必须:

(1)提供稳定的服务

(2)提供差异化的服务

就稳定性,国内的阅读器几乎没有差别,可悲的是,内容特色方面,它们也没有多大的差别。

抓虾和鲜果不同豆瓣,豆瓣有9点阅读社区,但它还有其它的群组服务。而抓虾和鲜果是清一色的“阅读器”+“社区分享”。

同质化严重的后果是,没有谁能获得大量的用户转移。

来自Google的压力

如果说,Google Reader是全世界最好用的在线阅读器,我想很大一部分人不会有异议。这个阅读器做得实在太纯粹了,太经典了。

老牌阅读器Bloglines已经几乎要到撑不下去的局面了,这都是拜Google Reader所赐。Google Reader:

(1)不需要考虑盈利模式。它的其它业务可以为其提供充足的资金。

(2)强大的技术力量。

但是,其它阅读器必须考虑盈利模式,也可能没有Google那么雄厚的技术力量。

免费+强大的实力,其它阅读器还有什么资本可以与之抗衡?

可喜的是,因为“RSS的门槛太高”、Google Reader又做得很纯粹,国内阅读器还能从Google Reader里分出一些份额。

这是可能吧的Feedsky订阅源里的各个阅读器份额:

特色功能?

国内的RSS阅读器有什么特色可言?

说技术,没有Google高。

社区阅读?Google Reader也在Friend Shared方面加强社会化。

热文聚合?玩聚SR可以利用Google Reader Shared items来做社会化推荐聚合。

如果Google自己来做阅读热文,别说国内的RSS阅读器要害怕,Digg可能都会担心即便Google自己不做,要是它开放Google Reader Shared API,其它阅读器的热文还是没戏。

环境压力

在金融海啸之下,利用风投支撑的web2.0企业并不好过,很多都倒闭了。视频网站里有句名言:剩者为王

但国内的RSS阅读器未必是“剩者为王”,Google Reader正在后面悠闲地等着

不负责任的猜想

如果你问我,国内RSS阅读器的前景如何,我会说:

1、如果一个国内企业只做RSS阅读器,很可能会撑不下去。

2、用户都喜欢更为稳定的服务,如果国内的阅读器不能做到高的稳定性,用户必定会优先选择Google Reader。

3、国内两大阅读器,最终不会有两个。

以上都是非常不负责任的猜想,如有猜错,当我没说过。

88 条评论

  1. 2013 年 3 月 15 日 下午 2:52

    唉,如今连Google Reader都要倒了…..

  2. 2013 年 3 月 15 日 下午 2:59

    如今连GoogleReader都要倒了

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