10 种最让人讨厌的公众号

好的内容平台,除了吸引优秀的原创内容外,还会吸引来各种营销号,比如微信公众平台。

好的营销让人高兴,会带来品牌的正向传播或商品销售,但在追逐流量的时候,有些营销号的行为让人厌恶,作为一个爱刷朋友圈的人,我来列举一下我最讨厌的10种微信公众号。

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什么是营销号?

我所理解的营销号是这样的。

这个词可能最早出现在QQ 和微博,最基本的解释是「利用微博、QQ 等发布广告,推销产品,做网络营销的账号」,推到微信,就是做网络营销的公众号。

实际上,每个公众号、每个微信 ID,都可以认为是营销号,因为不管我们说什么、做什么,其实都在包装自己 — 不管是正向包装还是负面包装。

所以,营销本没有错,但因为行业人员素质参差不齐、企业在追逐流量时不顾内容生态的良性循环,常常做出一些让人觉得恶心的行为。

与主题无关的标题党

标题党没有错,错的是那些标题与内容无关的标题党。

比如你在朋友圈看到这样一个标题:《丧尽天良,儿子和继母居然公然干这种事》,当你打开一看,可能写的是儿子和继母在厨房里烧烤。

又比如你在朋友圈看到这样一个标题:《邓超出轨被拍》,当你打开一看,可能是邓超在铁路上的写真。

再比如你在朋友圈看到这样一个标题:《告诉你一个喜大普奔的好消息,不看后悔死你》,你根本连文章想讲什么都不知道,但它利用你的好奇,让你点进去,为它增加了流量。

这就好像某些门户的广告:

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你点进去,永远看不到大波妹。

还是那句话,标题党没有错,好的标题能给文章加分不少,但不能用欺骗读者的方式来增加流量。

朋友圈缩略图与主题无关

人眼首先对图片感兴趣,然后才是文字,而很多时候,我们对图片感兴趣后,就会直接点击,而忽略了图片与主题是否有关。

最典型的例子是,你看到一张大波妹的文章缩略图,点进去,讲的可能是创业。如下图:

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依然,你还是看不到大波妹。

炒冷饭

比如《美人鱼》火了,票房创记录了,营销号们知道,这时发周星驰相关的文章肯定会火。

这个判断肯定没错,但前提是你得创造独特的内容。

《美人鱼》破纪录那几天,跟周星驰相关的老文章,比如1年前就已经有人写的他与向华强的关系,比如2年前就有人写的他为什么无法移民加拿大,比如3年前就已经有人写的为什么那么多艺人与他交恶,比如5年前就有人写的他与莫文蔚、朱茵的关系,再比如10年前就有人写的大话西游为什么好看……

有些营销号为了追求单纯的流量和眼球,把几年前文章找出来后复制粘贴又发了一遍,有些甚至伪装成原创。其实,他们的内容生态是没有贡献的。

你可能会说,他们的内容有人看,证明这样做是有市场的。我想说的是,他们这样做,是在制造重复内容,对内容生态没有实质的贡献。

又有人会说,你这不是吹毛求疵么?有人想看,但又不能炒冷饭,那能干嘛?

请看下一点。

抄袭

抄袭,是个老生常谈的话题,就好像每年都有人说 IPv4 地址即将用完一样。尽管微信力推原创打击抄袭,但公众号的抄袭现状依然并不乐观。

为什么说支付宝脑子进了屎》和《创业公司员工都有哪些特点》这两篇文章,被抄袭了很多次,幸好,很多热心的可能吧读者帮我举报,幸好,微信对抄袭治理速度也很快。

说抄袭之前,先说说转载

自从我春节重新开始更新可能吧,写了几篇阅读量还不错的文章后,有不少于40个人在微信后台问我能不能转载,我基本上都回答了不可以。

你肯定会说,你这不是矫情么?

还真不是。我认为将内容从 A 网站复制到 B 网站是没有意义的,完全一样的内容,为什么要在两个地方出现?为什么不能让所有人都到原创出处阅读?

你可能会说, A 网站和 B 网站的受众不一样,可能交集很小,B 转载是让文章被更多人阅读,那不是更好么?

你说得对。所以更好的做法不是不让 B 转载,而是让 B 写一篇文章,推荐 B 的受众去阅读 A 的文章。

这样,双方得益,双方读者也都得益。

狡辩的抄袭者

抄袭有好几种:

  • 文章直接复制粘贴过去,当作原创来发,不询问作者
  • 文章直接复制粘贴过去,在文章末尾加上一句文本写明原作者,也不询问作者
  • 复制粘贴后,对文章稍作改动(一般改标题),当作原创来发或用文本写明原作者
  • 询问原作者是否可以转载没有答复,复制了再说

有些公众号,抄了你的文章,还会理直气壮告诉你,我抄你的文章是天经地义的,我修改你的文章,也是为了我的读者好,比如优粮生活合伙人闫寒的文章被抄袭后,他得到了这样的回复:

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你都抄了,还想别人海涵你?如果真有诚意,应该给闫寒按字数计算稿费。

还有一些公众号,以为在文章中用文本写了作者信息,就是对得住作者了。比如这个:

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底部写了「文章来源:阿禅 Jason Ng」,你认为这样能给原作者带来好处?几乎没有。

试问,在微信里阅读时,有多少人会在意作者是谁?而在意的人里面,有多少人会去复制一个作者名,然后去搜索?我相信这2个筛选器筛选下来,这样的一篇抄袭文章,对原作者带来不了一点转化。

这里把批评的对象说大一点,很多媒体也是如此,总想把内容都搬回自己家里,以显得自己的内容数量多、质量高,但不妨反过来想,这样做对作者真的有好处吗?这是在破坏原创内容的生态。更好的做法刚才已经说了,好的内容应该被支持,应该被转发、被推荐,而不是被转载、被抄袭。

利用热点歪曲事实真相

有些媒体、有些公众号,为了吸引眼球,会把一件事的矛盾点放在毫不重要的点上,甚至故意误导受众。

比如最近引爆朋友圈的5年前的《非你莫属》节目视频。相信很多人都看过,视频中,民间科学爱好者郭英森在台上讲出了「引力波」等5年后被媒体大面积报道的词。

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媒体抓到了这个热点,大肆撰写《5年前,中国人就已经提出了引力波》、《我们都欠郭英森一个道歉》、《引力波中国预言者是以为被屡屡嘲笑的农民》、《5年前这个只有初中文化的下岗工人首提引力波,却遭到嘉宾嘲讽》……这样的抓眼球文章。

之所以抓眼球,是因为有强烈的对比,「农民 — 引力波」、「中国人 — 首次提出」。

然而,这些歪曲事实的公众号,欠学术圈一个道歉。实际情况是,节目主持人张绍刚、嘉宾方舟子,以及一众企业老板,在整个节目中,没有让郭英森把话说完,他只是说出了引力波、爱因斯坦等词汇,根本无法证明老郭的科研水平。

媒体为了追逐流量,强行扭曲事实,将郭英森包装成民间科学家,这种行为,应当被鄙视、谴责。

编写虚假煽情故事

有些公众号,为了将自己炒红,会精心策划一系列故事来包装自己。当他火了之后,有了大量的关注者,就能用来干很多别的事情,最简单的,接广告。

最经典的例子我觉得不是出现在微信公众平台,而是在知乎。

你一定知道「童瑶」这个名字。

知乎上一个男性用户,伪装成女性用户,取名曰童瑶。童瑶长期在知乎编造心灵鸡汤式的悲情故事,吸引了大量粉丝,后期,他利用这些粉丝发起募捐,最终募捐的钱落到了自己口袋中。

故事远比我这描述的精彩,有兴趣的人不妨到知乎搜搜看。

这样的营销号非常可怕,因为很少人能早早就辨别真假故事真假,当我们看到一个公众号一直在写「值得传播」且「与自己相关」的故事时,可能需要加倍留心。

为了达到销售目的,夸大事实

尤其是那些做微商的人。

举个例子,有些做微商卖减肥药的人,可能会写一个公众号,告诉你现在大多数人都处于亚健康、肥胖带来的后果很严重、光锻炼是不行的、传统的减肥药也是不行的,于是,最终把受众的目光导向他正在销售的减肥药。

同样的道理,可以套到那些给厂商写软文的公众号,为了配合厂商营销,他们会把一些普遍存在但事实上不会对生活造成大影响的细节夸大,让你觉得世界上除了那个正在营销的商品,没有其它东西可以拯救你。

鸡汤与成功学

在那些专门做流量的营销号的资料库里,他们会储备很多鸡汤文章,每周或者每隔几天就发一篇。

这些文章从来不会过时,说的要么是正确的废话,要么是你无法复制的成功经验。

这些营销号利用大部分人求捷径、想一夜致富的心理,长年累月乐此不疲地循环发布心灵鸡汤和成功学。

更有甚至,有些公关公司同时要帮多个企业营销公众号,于是今天公众号 A 发了一篇鸡汤,下周公众号 B 可能会发一篇一模一样的。

关于成功学,我只想说一句:

所有只讲故事不讲方法和实践的成功学,都是灌鸡汤,喝了就尿。

乱套名人名语

成功的人说的话都对,似乎这成了这个社会非常悲哀的写真。某些公众号运营者,深谙此道,为了让文章吸引更多眼球,常常在文章标题上随机添加一个名人,比如(以下均为虚构):

  • 《马云:员工离职就是因为不高兴》
  • 《李彦宏:什么叫三流长相,二流英语,一流口才》
  • 《乔布斯:人人都不是产品经理》

据我观察,被乱套名字最多的人,极有可能是马云。

恶心的灾难营销

如果某个地方发生地震,你肯定能看到大量这样的文章出现:

  • 《XX,今夜我们不哭》
  • 《今天我们都是 XX 人》
  • 《三年前,他就曾预言会发生地震》

对于灾难,作为有感情的动物,我们肯定会同情那些受灾的人,可能也会参与募捐。但我反感那些利用灾难来煽情、来搏眼球的营销号。

不知道从什么时候开始,可能是微博时代吧,一旦出现灾难性事件,公关公司的人就会立马加班,商讨营销策略,想方设法利用好「灾难时机」进行营销。

何必呢,与其写一篇贴着烛光的文章,倒不如转发媒体的报道,让更多人了解实时状况;倒不如号召读者募捐。

好的营销不该那样

以上这10种类型的公众号,是我非常反感的,但我反感不代表他们不存在也不代表他们营销做得不「成功」,我一直觉得自己是有一个有节操的人,所以,对于有以上行为的公众号,我不说对错,我就是觉得,有更好的、更用心的、更真诚的方法去运营好公众号。

25 条评论

  1. 2016 年 2 月 23 日 下午 10:15

    二月频繁更新六篇之多,我感觉有大事要发生。

  2. canbingzt
    2016 年 2 月 24 日 上午 9:06

    我数学不太好,这是十种?

  3. 2016 年 2 月 24 日 上午 9:34

    最近更新很频繁呀,仿佛回到RSS时代

  4. 徐巧龙
    2016 年 2 月 24 日 上午 10:46

    在这边留言应该能看到了……那么应该怎么联系作者呢?很多作者留言不回,邮件不回或者好多年前的文章出处都没了,其它联系方式又没有,不像你,至少我还能确定你邮箱和这边还有推特有看见会回。我刚开始尝试自己写不久,订阅后写不下去改成服务号了,结果这个月剩下这几天了才写出两篇,转成服务号后要转别人内容我可以添加上超链接了,这是唯一好处。可惜我写作能力还要锻炼很久,看的人最多二三十个,不大可能有效益回馈原作者

    • Hsieh
      2016 年 2 月 24 日 下午 1:34

      联系不上作者无法获得授权就别转载呗,这有什么好苦恼的。

      • xuqiaolong
        2016 年 2 月 24 日 下午 4:58

        我只需要其中的一两个段落,比如你这边关于周星驰的和利用热点的,我觉得就很精练,那我只需要这一段,我引用过去,而且底下加上链接可以跳转到原文。这样就挺好,让我自己去写这一段的话只是把你说的重新用自己语气写一遍,而且各种维基各种引用,写的长长的还没到点子上。

        原文转载到话有时候我觉得可以放主图文下面的小图文里去,而且对方作者已经是开通原创了,所以微信会自动显示对方的全部信息,就算对方不是通过原创而且一部分在墙外文章受众大部分看不了,我仍然也会顶部带说明是谁的,底下原文链接也加上链接。

        这也许是现在部分草根的通病,我们自己写的不好,仍然尝试去写好,甚至有时候写的东西都和对方很像,只希望这样慢慢写着能增加自己的水平。而且我们很多观点价值观是受教育迫害的,有太多东西受网络影响又不成熟又希望发声,会装逼的拿别人观点来标新立异,不会装逼的就像中学生话题作文一样,一个班一个题目交上来都是无病呻吟。那么对新手来说怎么办?全部去小清新、娱乐段子手?

        我觉得很多时候自己就挺负能量对什么都悲观,不是把这个当理由,而是面对现实环境是不是该给更无知的一点点引导。有时候又像受伤害的小狗,翻墙后对很多政治问题感兴趣,可是写科技类的在公众平台试试?我公司号外另外建了一个个人公众号,随便写一点点就十多个关注都被举报

        • xuqiaolong
          2016 年 2 月 24 日 下午 5:02

          举报的,都是奇怪的政治内容,一个月内三次,两篇关于春晚,我也不知道是微信后台检测词语还是别人举报,反正申诉不会回答你的,就像面对一面墙喊话,踹两脚自己脚疼

        • JunkFood
          2016 年 2 月 26 日 下午 1:35

          这种部分,少量的的引用应该是属于合理使用,只要标注是引用然后给出来源应该就可以吧
          最好的处理方式其实就是像学术著作那样,标明引用的内容,并且在引用的位置标明引用的是哪篇文章

    • 2016 年 2 月 24 日 下午 2:19

      领养代替购买,推荐代替转载。

    • 燕太子
      2016 年 3 月 31 日 上午 10:08

      我也写订阅号,看得人也很少,内容正是讨厌的鸡汤。不过我还是坚持更新,虽然频次不是很高,一周一到两篇,不过都是原创,最近终于拿到原创邀请了,此前刚被抄袭过,微信判了抄袭不成立,大概是这事儿让微信关注到我这个小号了吧,哈哈哈,才给邀请的

      • xuqiaolong
        2016 年 3 月 31 日 上午 10:21

        我和我朋友也在这周通过了,应该是原创内测快结束了

  5. 2016 年 2 月 24 日 下午 9:59

    对啊,还有我国爱国教育也是一个道理,人家美国也搞爱国教育,但是我国洗脑手段太低劣,根本没有人信

  6. 2016 年 2 月 24 日 下午 10:02

    对啊,还有我国爱国教育也是一个道理,人家美国也搞爱国教育效果很好还没人抱怨,但是我国洗脑手段太低劣,根本没有人信

  7. 2016 年 2 月 25 日 下午 1:54

    阿禅写这篇文章,其实就是因为经常被大波妹图片骗到怒火中烧而已,其他的8种都是为了掩饰这个目的凑的。

  8. 2016 年 3 月 3 日 上午 11:32

    嗯,以后我也不转载,我只发链接

  9. 2016 年 3 月 10 日 下午 2:44

    楼主可能没有研究过中年人的需求,他们看文章宁愿是那种标题的,也不喜欢年轻人喜欢的装逼又文艺的标题的,为此,之前还和我的父母吵了一架。。。。后来慢慢领会了

  10. 喻永亮
    2016 年 4 月 7 日 下午 5:47

    逻辑基本清晰,也看明白了,但是楼主的数学不好,应该改进!

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