10 种最让人讨厌的公众号

好的内容平台，除了吸引优秀的原创内容外，还会吸引来各种营销号，比如微信公众平台。

好的营销让人高兴，会带来品牌的正向传播或商品销售，但在追逐流量的时候，有些营销号的行为让人厌恶，作为一个爱刷朋友圈的人，我来列举一下我最讨厌的10种微信公众号。

 

什么是营销号？

我所理解的营销号是这样的。

这个词可能最早出现在QQ 和微博，最基本的解释是「利用微博、QQ 等发布广告，推销产品，做网络营销的账号」，推到微信，就是做网络营销的公众号。

实际上，每个公众号、每个微信 ID，都可以认为是营销号，因为不管我们说什么、做什么，其实都在包装自己 — 不管是正向包装还是负面包装。

所以，营销本没有错，但因为行业人员素质参差不齐、企业在追逐流量时不顾内容生态的良性循环，常常做出一些让人觉得恶心的行为。

与主题无关的标题党

标题党没有错，错的是那些标题与内容无关的标题党。

比如你在朋友圈看到这样一个标题：《丧尽天良，儿子和继母居然公然干这种事》，当你打开一看，可能写的是儿子和继母在厨房里烧烤。

又比如你在朋友圈看到这样一个标题：《邓超出轨被拍》，当你打开一看，可能是邓超在铁路上的写真。

再比如你在朋友圈看到这样一个标题：《告诉你一个喜大普奔的好消息，不看后悔死你》，你根本连文章想讲什么都不知道，但它利用你的好奇，让你点进去，为它增加了流量。

这就好像某些门户的广告：

你点进去，永远看不到大波妹。

还是那句话，标题党没有错，好的标题能给文章加分不少，但不能用欺骗读者的方式来增加流量。

朋友圈缩略图与主题无关

人眼首先对图片感兴趣，然后才是文字，而很多时候，我们对图片感兴趣后，就会直接点击，而忽略了图片与主题是否有关。

最典型的例子是，你看到一张大波妹的文章缩略图，点进去，讲的可能是创业。如下图：

依然，你还是看不到大波妹。

炒冷饭

比如《美人鱼》火了，票房创记录了，营销号们知道，这时发周星驰相关的文章肯定会火。

这个判断肯定没错，但前提是你得创造独特的内容。

《美人鱼》破纪录那几天，跟周星驰相关的老文章，比如1年前就已经有人写的他与向华强的关系，比如2年前就有人写的他为什么无法移民加拿大，比如3年前就已经有人写的为什么那么多艺人与他交恶，比如5年前就有人写的他与莫文蔚、朱茵的关系，再比如10年前就有人写的大话西游为什么好看……

有些营销号为了追求单纯的流量和眼球，把几年前文章找出来后复制粘贴又发了一遍，有些甚至伪装成原创。其实，他们的内容生态是没有贡献的。

你可能会说，他们的内容有人看，证明这样做是有市场的。我想说的是，他们这样做，是在制造重复内容，对内容生态没有实质的贡献。

又有人会说，你这不是吹毛求疵么？有人想看，但又不能炒冷饭，那能干嘛？

请看下一点。

抄袭

抄袭，是个老生常谈的话题，就好像每年都有人说 IPv4 地址即将用完一样。尽管微信力推原创打击抄袭，但公众号的抄袭现状依然并不乐观。

《为什么说支付宝脑子进了屎》和《创业公司员工都有哪些特点》这两篇文章，被抄袭了很多次，幸好，很多热心的可能吧读者帮我举报，幸好，微信对抄袭治理速度也很快。

说抄袭之前，先说说转载

自从我春节重新开始更新可能吧，写了几篇阅读量还不错的文章后，有不少于40个人在微信后台问我能不能转载，我基本上都回答了不可以。

你肯定会说，你这不是矫情么？

还真不是。我认为将内容从 A 网站复制到 B 网站是没有意义的，完全一样的内容，为什么要在两个地方出现？为什么不能让所有人都到原创出处阅读？

你可能会说， A 网站和 B 网站的受众不一样，可能交集很小，B 转载是让文章被更多人阅读，那不是更好么？

你说得对。所以更好的做法不是不让 B 转载，而是让 B 写一篇文章，推荐 B 的受众去阅读 A 的文章。

这样，双方得益，双方读者也都得益。

狡辩的抄袭者

抄袭有好几种：

• 文章直接复制粘贴过去，当作原创来发，不询问作者
• 文章直接复制粘贴过去，在文章末尾加上一句文本写明原作者，也不询问作者
• 复制粘贴后，对文章稍作改动（一般改标题），当作原创来发或用文本写明原作者
• 询问原作者是否可以转载没有答复，复制了再说

有些公众号，抄了你的文章，还会理直气壮告诉你，我抄你的文章是天经地义的，我修改你的文章，也是为了我的读者好，比如优粮生活合伙人闫寒的文章被抄袭后，他得到了这样的回复：

你都抄了，还想别人海涵你？如果真有诚意，应该给闫寒按字数计算稿费。

还有一些公众号，以为在文章中用文本写了作者信息，就是对得住作者了。比如这个：

底部写了「文章来源：阿禅 Jason Ng」，你认为这样能给原作者带来好处？几乎没有。

试问，在微信里阅读时，有多少人会在意作者是谁？而在意的人里面，有多少人会去复制一个作者名，然后去搜索？我相信这2个筛选器筛选下来，这样的一篇抄袭文章，对原作者带来不了一点转化。

这里把批评的对象说大一点，很多媒体也是如此，总想把内容都搬回自己家里，以显得自己的内容数量多、质量高，但不妨反过来想，这样做对作者真的有好处吗？这是在破坏原创内容的生态。更好的做法刚才已经说了，好的内容应该被支持，应该被转发、被推荐，而不是被转载、被抄袭。

利用热点歪曲事实真相

有些媒体、有些公众号，为了吸引眼球，会把一件事的矛盾点放在毫不重要的点上，甚至故意误导受众。

比如最近引爆朋友圈的5年前的《非你莫属》节目视频。相信很多人都看过，视频中，民间科学爱好者郭英森在台上讲出了「引力波」等5年后被媒体大面积报道的词。

媒体抓到了这个热点，大肆撰写《5年前，中国人就已经提出了引力波》、《我们都欠郭英森一个道歉》、《引力波中国预言者是以为被屡屡嘲笑的农民》、《5年前这个只有初中文化的下岗工人首提引力波，却遭到嘉宾嘲讽》……这样的抓眼球文章。

之所以抓眼球，是因为有强烈的对比，「农民 — 引力波」、「中国人 — 首次提出」。

然而，这些歪曲事实的公众号，欠学术圈一个道歉。实际情况是，节目主持人张绍刚、嘉宾方舟子，以及一众企业老板，在整个节目中，没有让郭英森把话说完，他只是说出了引力波、爱因斯坦等词汇，根本无法证明老郭的科研水平。

媒体为了追逐流量，强行扭曲事实，将郭英森包装成民间科学家，这种行为，应当被鄙视、谴责。

编写虚假煽情故事

有些公众号，为了将自己炒红，会精心策划一系列故事来包装自己。当他火了之后，有了大量的关注者，就能用来干很多别的事情，最简单的，接广告。

最经典的例子我觉得不是出现在微信公众平台，而是在知乎。

你一定知道「童瑶」这个名字。

知乎上一个男性用户，伪装成女性用户，取名曰童瑶。童瑶长期在知乎编造心灵鸡汤式的悲情故事，吸引了大量粉丝，后期，他利用这些粉丝发起募捐，最终募捐的钱落到了自己口袋中。

故事远比我这描述的精彩，有兴趣的人不妨到知乎搜搜看。

这样的营销号非常可怕，因为很少人能早早就辨别真假故事真假，当我们看到一个公众号一直在写「值得传播」且「与自己相关」的故事时，可能需要加倍留心。

为了达到销售目的，夸大事实

尤其是那些做微商的人。

举个例子，有些做微商卖减肥药的人，可能会写一个公众号，告诉你现在大多数人都处于亚健康、肥胖带来的后果很严重、光锻炼是不行的、传统的减肥药也是不行的，于是，最终把受众的目光导向他正在销售的减肥药。

同样的道理，可以套到那些给厂商写软文的公众号，为了配合厂商营销，他们会把一些普遍存在但事实上不会对生活造成大影响的细节夸大，让你觉得世界上除了那个正在营销的商品，没有其它东西可以拯救你。

鸡汤与成功学

在那些专门做流量的营销号的资料库里，他们会储备很多鸡汤文章，每周或者每隔几天就发一篇。

这些文章从来不会过时，说的要么是正确的废话，要么是你无法复制的成功经验。

这些营销号利用大部分人求捷径、想一夜致富的心理，长年累月乐此不疲地循环发布心灵鸡汤和成功学。

更有甚至，有些公关公司同时要帮多个企业营销公众号，于是今天公众号 A 发了一篇鸡汤，下周公众号 B 可能会发一篇一模一样的。

关于成功学，我只想说一句：

所有只讲故事不讲方法和实践的成功学，都是灌鸡汤，喝了就尿。

乱套名人名语

成功的人说的话都对，似乎这成了这个社会非常悲哀的写真。某些公众号运营者，深谙此道，为了让文章吸引更多眼球，常常在文章标题上随机添加一个名人，比如（以下均为虚构）：

• 《马云：员工离职就是因为不高兴》
• 《李彦宏：什么叫三流长相，二流英语，一流口才》
• 《乔布斯：人人都不是产品经理》

据我观察，被乱套名字最多的人，极有可能是马云。

恶心的灾难营销

如果某个地方发生地震，你肯定能看到大量这样的文章出现：

• 《XX，今夜我们不哭》
• 《今天我们都是 XX 人》
• 《三年前，他就曾预言会发生地震》

对于灾难，作为有感情的动物，我们肯定会同情那些受灾的人，可能也会参与募捐。但我反感那些利用灾难来煽情、来搏眼球的营销号。

不知道从什么时候开始，可能是微博时代吧，一旦出现灾难性事件，公关公司的人就会立马加班，商讨营销策略，想方设法利用好「灾难时机」进行营销。

何必呢，与其写一篇贴着烛光的文章，倒不如转发媒体的报道，让更多人了解实时状况；倒不如号召读者募捐。

好的营销不该那样

以上这10种类型的公众号，是我非常反感的，但我反感不代表他们不存在也不代表他们营销做得不「成功」，我一直觉得自己是有一个有节操的人，所以，对于有以上行为的公众号，我不说对错，我就是觉得，有更好的、更用心的、更真诚的方法去运营好公众号。