一天300万阅读的文章是如何写出来的

这两天不断有朋友问我，「你前天写那篇黑支付宝的文章有多少阅读量？收到了多少打赏？」又有朋友问，「你为什么要锲而不舍地黑支付宝，是不是收了腾讯的钱？」还有人评论道，「那个阿禅就一傻逼！阿禅才是一坨屎！」……

这篇文章，并不是一篇营销教程，我不是专业搞营销，我无法教你怎样在公众号只有1万粉丝的情况下写一篇一天被阅读300万次的文章。

透过现象看本质，我想这是每一个产品经理应该有的技能，我一直把自己当做是会写博客的产品经理，虽然我的朋友李小蛙一直笑话我挂「产品经理」这个职称。我想分析一下，为什么这篇文章会如此火爆。

 

首先澄清几点

这两天在微信公众平台的后台收到一些举报，比如这个：

截图的字太小，大致是来自「首都版权产业联盟」的举报，理由是：

你方通过互联网络捏造、散布虚假不实信息，诋毁、损害蚂蚁金服公司的名誉及企业形象的行为严重侵害其名誉权，请立即删除不实侵权信息。若你方拒不配合，淘宝及天猫公司不排除采取公证、诉讼等后续措施以维护自身权益。

我必须感谢阿里巴巴的公关们这么看得起我，大半夜不睡觉来举报我，不给我打钱让我删文章，而是举报，他们肯定知道我不是一个收了红包干事的人，谢谢阿里巴巴。

接下来请容许我澄清几点。

不是黑阿里，是评论产品

如果你从 07 年就看可能吧，你肯定知道我骂过不少公司，骂过不少产品。

• 《卓越亚马逊的短视》
• 《百度的十大罪状》
• 《除了暴风影音，还有很多影音播放器可以选择》
• 《没有差评的淘宝》
• 《狗日与流氓的战争》

如果你是从微信时代才关注可能吧，那你也可能看过我上个月写的《58 同城的产品经理一定是兼职的》（翻公众号历史信息可以找到），那篇文章我甚至发给了 58 同城 CEO 姚劲波。

我特别喜欢李志，他的人，和他的歌，以及他的粗口。人活着就应该该说说、该吃吃、该骂骂、该哭哭、该笑笑。

所以，看到什么东西不好，我想说就会说。阿里巴巴、支付宝的运营方式很屎，我自然也会说两句。

腾讯没给我好处，但我景仰张小龙

前面提到那篇《狗日与流氓的战争》其实是骂腾讯的，实际上，用「骂」这个词不太好，那应该是「用词激烈的评价」，前天的文章也是。

腾讯没有给我任何好处，除了在除夕晚上一个腾讯的朋友给我发了 5.20 元的红包，我没有与腾讯的人有过金钱来往。

但我崇拜张小龙是个事实。腾讯做了微信后，第一篇被广泛传播的采访张小龙的文章是我写的。

在 PC 时代，我没怎么用过 Foxmail ，在 Web 时代，我用了 QQ 邮箱。2008年我在博客花了很大的篇幅夸《QQ 邮箱是腾讯最好的产品》。

这是我在博客里唯一夸过的腾讯产品，那时我并不认识张小龙。后来他做了微信，我才认识他，知道我之前用过的 2 个不错的产品，是出自他手，我非常佩服他对需求的理解、对产品的把控以及对人性的琢磨。

我是搞餐饮，不是搞营销的

我不是搞营销的，不然我这个公众号肯定每天写一篇。我也不是开公关公司的，不然我不会得罪潜在客户。

好几年前，我是「极客公园」的 CEO，后来创业做「轻单」，再后来，加入「五味」，做餐饮解决方案。

所以，骂阿里巴巴的文章，真的不是有预谋的策划，我哪有那么牛逼。

破了纪录的 300 万

这篇文章发布时间 2016年2月7日晚上11:43，也就是除夕。直到0点，17分钟内，一共有 9046 次阅读。当时我想，这篇文章应该能有 50000 阅读，这个公众号之前最多阅读的文章，阅读量也没超过 20000 。

上一次纪录

可能吧历史以来被阅读最多的文章标题为《Google退出中国成定局，抹黑行动开始》，这是我在 2010年3月23日上午 10:47 写的文章。这篇文章是可能吧被墙的原因，文章发出大约4小时后，可能吧被墙，直到现在也只能绕道访问。

在可能吧被墙之前，这篇文章被阅读了超过 20万次，是我写过那么多文章里，阅读量最高的一篇。

因为工作原因，我后来很少更新博客，也极少更新公众号，所以再也没写过阅读量更高的文章。

几个关键数字

《为什么说支付宝脑子进了屎》这篇文章自发布到 2016年2月8日晚上12点，有以下数据：

• 可能吧公众号原始关注人数： 9858 
• 阅读量： 300w+ 
• 转发量： 15w+ 
• 文章点赞量： 2w+ 
• 收藏量： 2w+ 
• 收到的打赏： 0.3w+ 
• 被疑似支付宝举报次数： 2 
• 发现并举报成功的抄袭文章数： 20 + 

这些数字有没有水分，请自行判断。我没有拿这个公众号去融资，好像也没有什么值得造假的理由。

为什么能有 300 万阅读量

公众号不像当年的新浪博客，有一个专门的门户网站，为好的文章导流量，微信里的文章，99%靠社交传播。

对于写博客，我应该算是个老司机了，我知道怎样写一篇受欢迎的文章，也知道怎样的排版看着舒服（你可以 Google 一下「可能吧 排版」）。

不谦虚地说，这篇文章能迅速传播，证明我这个老司机还是有点能力的，哈哈。但更多地，这篇文章能有 300万阅读，有好几个综合因素。

先在互联网圈内产生共鸣

《为什么说支付宝脑子进了屎》这篇文章的核心是说出了支付宝「xiu 一 xiu」和「zhi 口令」在产品运营上的失败，稍有常识的人都应该能明白，这是阿里巴巴集团里，一些人为了完成 KPI、为了提高用户活跃度而想出来的昏招，完全没有站在用户需求、用户体验的立场去思考。

结果是，支付宝的用户活跃度确实在春晚期间提升了，KPI 也应该完成了，2016年的年终奖说不定也提前拿了。

真正的结果是，花了几亿，不但没有获得忠诚的活跃用户，反而引发了大面积的负面舆论。公关擦屁股的速度远赶不上舆论传播。

我的文章用很刺耳的语言说了真话，在互联网圈内得到了共鸣，有了传播的基础。

最适合的传播时间

除夕夜 11:43 发出文章，是一个绝佳的传播时间。因为这个时间，大部分人都在等待新年到来、在吐槽春晚，为了抢红包，手机一直握在手里。和平日的晚上12点不一样，除夕夜的12点，大多数中国人并没有躺在床上。

这样，有了被阅读的可能性。

最少的竞争者

每一个公众号都是竞争者关系，因为他们都在抢用户的时间。

常规的公众号，一般都不会挑晚上12点发文章，在合乎常理的观点里，这不是一个好的传播时间。

前面已经说到，除夕晚上是非常特殊的，它有传播的可能性，但是，大多数公众号没有意识到这一点，它们不会在这个时间发文章。于是，朋友圈这个时间都在分享照片。

这时，如果有一篇有传播价值的文章发出来，就能迅速传播 — 因为这时的竞争并不激烈  。

这样，有了快速传播的可能性。

怒火转化的传播力

支付宝的准备了2亿多元福包，逗了全国几亿人一个晚上，最终只有70多万人拿到了红包，那些戳到屏幕快破的人、那些收集到4个福包就差1个的人、那剩下的没有拿到福包的几亿人，出离愤怒，觉得猴年第一天就被一家傻逼公司当猴耍。

这时，有一篇文章，有理有据地告诉他们，为什么他们拿不到福包、为什么这家公司脑子进了屎，于是很快就产生了共鸣，然后共振。

这样，文章就快速大面积传播了。

巧合的地基「群」

实际上，除夕晚上我本没打算写文章，我原本只打算拉几个朋友一边看春晚，一边吐槽支付宝。我知道支付宝的春晚广告投放一定会玩砸，你要问我为什么知道，我只能告诉你，我是个老司机。

于是我拉了一个微信群，一边看春晚，一边在群里和大家吐槽。

但当我听到春晚第一次念支付宝的广告时，我就意识到支付宝这次不仅仅是玩砸这么简单，他们在「完成 KPI 数字」的错误道路上越走越偏，越来越，嗯，脑子进屎。我按耐不住，开始敲字。

文章写好后我发到这个群，先从这个群开始传播，这个群为这篇文章大面积传播提供了基础。

为什么写那篇屎文

如果你接受了我不是专门黑阿里巴巴的写手、也没有收腾讯任何好处的事实，那我们来谈谈写这篇文章的初衷。

心疼钱

我上一次创业，种子轮投资后没有拿到更多投资，团队解散。当然，我那时也不够成熟，产品做得并不好。

当我看到阿里巴巴挥霍了几亿，却只为了完成部分人的 KPI 时，我特别心疼，我真的心疼，特他妈的心疼。

这些钱不说拿来捐给贫困地区的人，哪怕成立一个基金，投给10来个公司，也能让中国出现几个有意义的产品，为什么就这么不把钱当钱呢？

与阿里亲近的公司肯定不说它坏话

无论是阿里巴巴还是腾讯，在春晚这一场战役里，都部署了不少兵力在事前事后的传播上。

如果你了解阿里巴巴的投资方向，你会发现它投了一些媒体，抱歉我真的不相信这家公司投资媒体是为了让新闻更自由。

我在媒体工作了数年，我太了解这些媒体在春晚后可能会说什么 — 可能会为「爸爸」说什么。

我一直觉得自己是一个有正义感的人，觉得那样做是不对的。

实际上，我做了小范围的实验，我把文章发给了几个与阿里巴巴、蚂蚁金服亲近的公司的朋友，无一例外地拒绝在朋友圈转发我的文章。当然，也有可能他们觉得我的文章太粗俗了。

写博客，首先是要让自己爽

这篇文章发出来后，在微信后台有不少人骂我，当然，他们占的是少数。也有朋友劝告我语气不要那么激动，不要得罪未来有可能合作的人。还有一些「评论家」在不同的媒体和微博发文讽刺我，他们比较有修养，文字很有礼貌，肯定是用的输入法和我不一样，但用粗俗的文字来表达就是：

1. 这个阿禅就是个傻逼

2. 他妈的这个人算老几啊懂个屁

3. 就你牛逼就你会，阿里巴巴的人都不会

4. 就你聪明，人家只要达到社交灰度目标就可以了

作为一个博客老司机，骂我的真的太多了。以前在可能吧博客上面，很多人骂的比他们不知道高到哪里去了，甚至我每写一篇，他们比西方记者跑得还要快，冲过来骂我。

出来混，早晚要还，出来写博客，早晚要被骂。不好意思，我已经被骂习惯了，就好像很多人未经授权转载我的文章一样，我习惯了，没脾气了。

写博客，首先是让我自己爽，其它的都是后话。对我来说，写博客是一次自我的知识整理，我用我的语言去整理信息，如果刚好对你有用，我很荣幸，如果你觉得那是一坨屎，其实你没必要非要对着一坨屎骂。

为了自己爽，就按自己的想法去写、去做。这本应是每个人应该去享受的自由，我很高兴在文字中享受这种自由。

同时，我也期待在接下来的时间，写出更多有意思的文章，与所有人分享。

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